继 Topshop 和 New Look 之后，梅西百货也要撤出中国市场了。
梅西百货天猫旗舰店近日发布了撤店公告，将于 12 月 3 日起停止接单，未来将通过美国官网继续为消费者服务。此举代表着梅西百货全面撤出中国市场。
这家美国零售商曾在国内尝试过传统门店，但效果并不理想，梅西百货上海直营店早在 2015 年关门，发展重点转向电商渠道。
梅西百货 2015 年与香港冯氏零售集团建立合资公司后，就开始与阿里巴巴达成合作，进驻天猫平台，从香港货仓发货。在 2016 年的双十一和「黑五」，梅西百货天猫旗舰店均交出可观的成绩，「黑五」销售额位列天猫国际销量 TOP3。
▲ 中国官网停运. 图片来自：界面新闻
在天猫平台的成功，让梅西百货对在中国的电商之路颇具信心。2017 年上线中国官网，也即独立电商网站。但这个独立电商网站仅仅坚持了一年，今年 6 月，梅西百货宣布停止官网运营。
为什么成功趁上中国「电商热」的梅西百货，会走到「退场」的境地？
梅西百货在美国发展历史悠久，1924 年在纽约开出的旗舰店被认为是当时全球最大的商店。能够在中国发展电商，依靠的是它作为老牌零售商的积累。但这几年，梅西百货在美国的营业额出现连续下滑，2016 年关闭了在美的一百多家门店，造成大量裁员。
▲ 梅西百货上海快闪店. 图片来自：中国日报
在零售业凋零，百货行业萎靡不振的美国，梅西百货同样想走电商之路，但无奈对手太强大。面对全球最大电商亚马逊，即使在数字化技术上投入巨资，梅西百货美国电商一直不见起色。
失去了美国盈利的支持，梅西百货电商在中国也越走越艰难。尝过电商热的初期红利，它仍然要面对所有外国品牌会在中国市场碰到的问题。
梅西百货在美国是老牌百货，但在中国的知名度不高。想要吸引中国的主力消费群体，梅西百货在各大电商促销节需要投入大量的广告营销费用，而从它整体的经营状况来看，这种投入越来越难以负担。
其次，梅西百货在中国电商上架的商品，与美国市场相比，数量少且总是滞后，这对于时尚消费品来说是非常致命的缺点。本来就不具优势的中国电商，并不能挽救梅西百货不断下滑的销售额，因为被喊停似乎是意料之中。
天猫旗舰店撤店后，中国消费者只能通过美国官网海淘购物。其美国官网倒是早早地接入了支付宝，不过在中国门店和天猫都遭到冷遇，国内消费者似乎也不可能通过海淘支持品牌了。
这个寒冬对于服饰零售品牌们真的有点残酷，毕竟退出了想要再回来就更艰难了。
题图来源：博闻社
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