Zara 换了新 logo，衬线字体会回归成为潮流吗？

随着 2019 春夏系列广告上线，最近，西班牙快时尚品牌 Zara 将官网和社交账号头像都换成了新 logo。

放心，不是无衬线字体。

从 1975 年诞生至今，这是 Zara 的「第三代 logo」了。 跟上一代相比，新 logo 的字体更华丽精致，字母变得细长，同时间距缩小甚至相互重叠，紧凑得像是接到了下个月涨房租的通知。

▲ 从上到下，Zara 的三代 logo

据 Fast Company 报道，这次的新 logo 由设计公司 Baron＆Baron 操刀，公司创始人 Fabien Baron 尤爱这种名为 Didot 的字体。

这种字体源于法国 Didot 家族，至今已经有 300 多年历史，一度成为高端时尚行业的宠儿，为 Burberry 和 Giorgio Armani 等品牌所采用。1990 年代，时任时尚杂志《Harper’s BAZAAR》创意总监的 Baron 就为封面选定了 Didot 字体。当时他评价说，这种字体优雅而成熟，非常女性化。

▲ 到现在，《VOGUE》《Harper’s BAZAAR》和《ELLE》等时尚杂志还在用 Didot 字体

但并不是所有人都喜欢这个「过分亲密」的新 logo。不少网友将它错认为 ZABA，称这很容易让人混淆，甚至预言这么发展下去，Zara 未来的 logo 应该会挤成一团黑块。

Twitter 网友 @jumjum 表示，「瘦身」后的 Zara，让人觉得他家的衣服只有小号身材能穿进去。而知名设计师 Erik Spiekermann 直接吐槽：「这是我近年来见过最糟糕的 logo 之一，是机器人设计的吗？」

弃简从繁，Zara 为什么逆道而行？

这两年来，品牌大改 logo 基本都遵循「弃繁从简」原则。

为了年轻化和数字化（更适合电子屏幕显示），Burberry 撤下了骑士，Celine 搞丢了法语重音符，诺贝尔奖拿掉了肖像，简洁现代的无衬线字体成为大热。

有品牌专家表示，在信息爆炸的今天，清晰易辨的品牌 logo 更有利于消费者记忆。但无衬线字体的「跟风」也同时引起争议，称它们抹去了百年品牌背后的经典、复杂和优雅个性，变得平淡无趣，「没有灵魂」。

▲ Burberry 大刀阔斧改掉了 logo，品牌印花也从原来的英伦格纹换成了更有活力的字母组合

设计师 Nassos Kappa 指出，Zara 没有顺应无衬线趋势，可能是因为它有不一样的想法。

Zara 两代 logo 的更迭都是朝着同一个设计方向而去的，就是想成为更高端奢华的品牌。

近年来，Zara 推出了高端系列 Studio，也频频聘用时尚圈一线模特、摄影师和视觉总监来制作广告。理想生活实验室报道指出，Zara 的官网视觉设计，确实比其他快时尚同行要显得更高级有质感。要说它有形象升级、跻身奢华行列的野心，也不是没可能。

▲ 近两年部分品牌 logo 变更，左边为旧版，右边是新版

简洁也好，繁复也罢，这两种不同走向的 logo 改变，背后或许正代表着品牌当下不同的需求。老牌想甩掉一成不变的「老饼感」，年轻品牌想一鼓作气向上升级，核心都是求变。

对 Zara 来说，除了奢华高端化的野心，换 logo 背后可能还有业绩压力。虽然在麦肯锡最新公布的 2018 年全球时尚指数研究中，Zara 母公司 Inditex 以 40 亿美元利润排名第一，跑赢 LVMH 和 Kering 等奢侈品集团。但 2018 年上半年财报显示，Zara 销售额增幅为 2.2%，跟 2017 年同期的 11% 相比明显放缓。危机四伏。

▲ Zara 的高端系列 Studio，用料更好，价格也更贵

Baron 很支持「变」这个动作。他表示 logo 很容易变得枯燥乏味，很多老牌奢侈品牌的 logo 都很陈旧了，确实需要重新设计。而时尚行业也有观点认为，重塑品牌已经成了新任创意总监跟消费者之间「最简单的」沟通方式，预告新气象的同时也能吸引媒体注意力，是极好的营销行为。

但 logo 的变更终归还是一场冒险，你很难预料品牌积极迎合新消费者的动作，会不会让一些原本的忠实消费者转身离去。去年 Celine 的改名争议就是这么一场历劫。

有趣的是，跟 Zara 一起走入 Didot 字体阵营的还有 Dior。

这个奢侈品牌的社交账号，在 2018 年底全面换上了大写字母的新 logo。本应凭借马鞍包回归大赚眼球的 Dior，去年在中国先后经历了土味代言人和土味广告的形象危机。2019 年，或许它也跟 Zara 一样，需要一点奢华的新气象。

有设计师认为，Zara 这种反潮流喜闻乐见，或将是品牌视觉的未来。LogoLounge 一份趋势报告也显示，越来越多设计师开始回归衬线字体，称「一群离经叛道的设计师就像是节食太久，他们正准备放开狂欢。」

而品牌咨询公司 Interbrand 的全球总监 Rebecca Robins 表示：

无论你是大刀阔斧改 logo，还是保留它过去 10 年的模样，在今天 70 亿品牌的剧烈竞争之中，品牌需要比以往任何时刻都更加努力。

题图来自 Fast Company

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阿里单季收入破千亿，但电商的增速还是慢了下来

1 月 30 日，阿里巴巴公布了 2019 财年第三季度财报，其中最为抢眼的莫过于单季度录得收入 1172.78 亿元，这是国内互联网界首家单季收入突破千亿元的公司。

本期财报统计了截止 2018 年 12 月底的数据，期间双 11 和双 12 两个购物节想必为阿里的千亿营收贡献颇多，去年是阿里第十年举办双 11 购物节，24 小时内交易额高达 2315 亿元。

尽管如此，总营收 41% 的同比增幅并未达到华尔街预期，亦是自 2016 财年第三财季以来的最低增速。但除了阿里本身的增长瓶颈外，亦与国内经济大环境有关。

▲ 阿里总收入的增长与核心电商增幅基本保持一致

根据国家统计局的数据，中国 11 月份在线零售额增幅仅为 16%，是 2015 年开始统计以来的最低增幅。而作为阿里的现金牛，电商的表现几乎直接决定了公司整体的财报情况，本季度核心电商同比增长 40%，也创下近两年新低。

但从另一个角度来看，2018 年我国实物商品在线销售额同比增长 25%，占社会零售总额 18%，2015 年这一比例为 11%，说明电商在人们生活中越来越重要。Jefferies 的分析师 Karen Chan 指出，天猫的销售增长（29%）超过了行业平均水平，这是因为中产阶级买家消费进一步升级，购入了更高价的产品。

阿里 CFO 武卫在分析师会议上透露他们正在测试信息流推荐服务，但目前还未有投入商业运营的时间表，这或许会成为阿里电商的新营收增长点并带来更多流量，但他强调「即使正式投入商业运营，我们也会很好地平衡商家投资回报率和用户体验之间的关系」。

营收增速虽然在放缓，但营业利润相比上期却有大幅提高。本季度录得经营收入 267.98 亿，尽管同比增长只有 3%，已远超上季度下滑 19% 的数据，不过上一季度是受到了饿了么和菜鸟并表的影响。

调整后的每股收益为 1.77 美元，略高于分析师预期，但分析师认为阿里对视频、支付和新零售的大规模投入可能会进一步压低其利润率，这些扩张亦使阿里远离轻资产模式。

▲ 2018 年中国云计算市场份额排行 图片来自：IDC

云计算是另一大亮点。本季度云计算为阿里带来 66.1 亿元收入，同比增长 84%，财报将此归因于企业客户在云计算服务上支出的增加。2018 年全年阿里云营收达 213.6 亿元，相比 2017 年几乎翻倍，4 年间增长约 20 倍。根据 IDC 的数据，阿里云在国内云计算的市场份额高达 45.5%，遥遥领先其他竞争对手。

本周三阿里股价大涨 6.34%，收盘于 166.82 美元，是自去年 9 月以来的最高水平。

题图来自：视觉中国

吴羚

与多情人，谈有情事。

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三星首款 1TB 闪存开始生产，手机存储容量似乎快追上 PC 了

在推出 128GB 容量 eUFS 2.1 存储芯片 4 年后，三星终于将手机存储容量提升至 1TB 级别。

近日，三星在其官网正式宣布，将量产业界首款适用于智能手机和移动设备的 1TB 容量 eUFS 2.1 存储芯片，并计划于 2019 年上半年在其位于韩国 Pyeongtaek 工厂扩大其第 5 代 512Gb V-NAND 闪存颗粒的产能，以满足全球移动设备制造商对 1TB eUFS 存储芯片的需求。

对此，三星电子内存销售和营销执行副总裁 Cheol Choi 表示：

1TB eUFS 存储芯片（的出现），预计将为下一代移动设备在更多媲美高端笔记本电脑的用户体验方面，发挥着关键的作用。

据了解，1TB eUFS 2.1 存储芯片可以存储 260 份时长为 10 分钟的 4K 视频，与之对比目前主流的 64GB 存储芯片只能存储 10 份同等规格的视频。

同时，这些 1TB eUFS 2.1 存储芯片与三星于 2017 年底推出的 512GB eUFS 2.1 存储芯片的封装尺寸规格一致，均为 11.5mm x 13.0mm，这意味着那些计划搭载 1TB 存储容量的智能手机，不需要因此改变机身内部的设计构造。

1TB eUFS 2.1 存储芯片由搭载 16 个堆叠的 512Gb 三星 V-NAND 颗粒和新开发的专用控制器构成，它的连续读取速度最高为 1000 MB/s、连续写入速度最高为 260 MB/s、随机读取速度最高为 58000 IOPS、随机写入速度最高为 50000 IOPS。

根据三星的说法，这款芯片在随机读取速度方面比 512GB 版本的 eUFS 2.1 存储芯片快 38%，随机写入速度比高性能 micoSD 卡（100 IOPS）快 500 倍；而其连续读取速度差不多是传统 2.5 英寸 SATA 固态硬盘的 2 倍，是常规 microSD 卡的 10 倍。

尽管 1TB eUFS 2.1 存储芯片已经开始投入生产，但首款搭载 1TB 存储容量的智能手机将花落谁家，仍无法确定，一部分外媒认为，伴随着三星宣布量产 1TB eUFS 2.1 存储芯片，即将在下个月发布的三星 Galaxy S10 系列机型或许有望成为首款搭载 1TB 存储容量的智能手机。

不过，真正的问题是你真的需要 1TB 容量的手机吗？

林树洽

智能手机、智能手表、智能音箱...与智能相关，又与生活密不可分。 工作邮箱：linshuqia@ifanr.com

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是的，索尼已经在做 PS5 游戏了

索尼和微软都在为下一世代游戏机做准备，这已经是板上钉钉的事情，唯一的悬念就在于发布时间。根据此前多方传闻来看，我们应该会在 2019 年下半年或是 2020 年看到新主机的亮相。

不过，对于游戏机这样的产品来说，显然不可能只发布硬件而没有游戏。考虑到 3A 游戏一般都需要经历 2-3 年乃至是更长的开发周期，说不定现在很多工作室都已经拿到了新主机的开发工具，并在着手准备下一世代的游戏。

这一说法现在也得到了 Daniel Ahmad 的证实。

这位游戏行业的知名分析师今日在 ResetEra 论坛上发表的一篇文章中表示，索尼 PlayStation 旗下的第一方工作室，已经将主要精力转至新平台的游戏开发上。

「PS5 已经有开发机了，我也听到了一些（来自开发者）的积极反馈。」

考虑到此前 Daniel 曾准确爆料过相关内幕消息，所以这一表态有较高的可信度。至于更具体的消息，Daniel 表示可以等待 3 月份举办的 GDC 全球游戏开发者大会，届时我们可以听到更多有关 PS5 的讨论。

毕竟在 2016 年的 GDC 大会上，就曾传出过 PS4 加强版的消息；同年 9 月份，索尼就正式发布了「PS4 Pro」。

另外，索尼在 2019 年上半年的第一方游戏阵容已经基本确认，基本只有 4 月底上市的《往日不再》，但下半年还会发布哪些独占游戏，目前仍不清楚。

Daniel 还补充说，索尼手头上已经有几个公布了，但尚未确认发布时间的第一方作品，比如《最后生还者 2》、《对马岛之魂》和《死亡搁浅》，所以不排除这些游戏在正式发售时，会选择同时登陆 PS4 和 PS5 两个平台。

与此同时，索尼也有一些从未公开过的游戏正在准备中，它们都是基于现有 IP 制作的，那基本就是《地平线》、《漫威蜘蛛侠》以及《战神》的续作了。

在 2018 年 10 月份，索尼总裁吉田宪一郎在接受英国《金融时报》采访时就称，公司确实在研发新一代的 PlayStation 游戏机。

这也是索尼官方第一次承认下一世代游戏机的存在，但吉田宪一郎并未透露这款设备的具体命名，以及是否会支持向下兼容、强调云服务传输等，硬件形态又会朝着什么方向做改动，目前均不得而知。

另外，索尼早前已经决定不会参加今年的 E3 游戏展，这在过去 25 年里还是第一次。那么，索尼是否会在今年另行召开一场发布会？我们又能否看到关于 PS5 的消息？这些问题的答案，应该很快会得到解答。

题图来源：Time

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美国航空与苹果合作，在飞机上为 Apple Music 用户提供无线网络服务

自从各大航空公司对手机解禁之后，我们坐飞机的时候也多了一些玩法。

有些航空公司会在部分航班中提供 Wi-Fi，让乘客在空中也能够使用有限度的网络服务。虽然速度有些慢，但应付最基础的上网体验还是可以的。

现在，苹果和美国航空正式合作，他们将会为 Apple Music 用户提供无线网络服务，让订阅了 Apple Music 的人可以在航班上通过 Wi-Fi 直接收听里面的歌曲。

据苹果官方新闻稿的描述，美国航空是第一家和苹果达成这项合作协议的航空公司。只要你订阅了 Apple Music，那在乘坐美国航空的国内航班时，就可以通过 Viasat 卫星 Wi-Fi 来收听 Apple Music 上的全部歌曲。

此外，Apple Music 还会针对不同的城市制作出不同的精选歌单，也会针对不同的城市为用户提供相应的独家内容，如艺人的深度访谈以及 Beats 1 全球直播等等内容，都能够在这里获得。

意思就是，透过苹果和美国航空联合的这个服务，用户还是能够完整的 Apple Music 服务，原有的访问、Beats 1 等内容都能够听到，跟在地面上使用的情况没有区别。要是网速、连接的稳定性没有问题的话，那这样的体验还是不错的。

对于大部分一般用户来说，流媒体服务已经变成了一种音乐体验的最主要形式。尤其是在 iPhone 取消了耳机孔之后，Apple Music 订阅搭配 AirPods 这个组合成为了最常见的解决方案。

而因为大家平时都是在网络环境下听歌，到上了飞机这种没有网络的环境，没有做缓存的歌单和歌曲就无法播放，这样也确实比较麻烦。

现在有航空公司能够为 Apple Music 提供网络服务，让用户在飞行中也能够接入网络听歌，同时也不是需要提前申请，对于 Apple Music 使用者来说也是一种方便。

美国航空和苹果这个服务合作在 2 月 1 日就会正式实行，但只在美国国内航班上使用。对于需要跨国飞行的用户，还是要走其他网络服务才可以。

梁梦麟 (komoleung)

「买吧，不贵。」

邮箱 新浪微博 2

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苹果撤销 Facebook 开发者资质，因其绕过 App Store 收集用户隐私

Facebook 这回再也不能在苹果的场子里付费购买用户信息了。

苹果在本周宣布撤销 Facebook 的企业开发者资质，不过大家依然可以在 App Store 下载 Facebook、Instagram、WhatsApp 这些社交应用，受影响的是 Facebook 没法通过 iOS 平台分发内部应用了。

1 月 30 日，TechCrunch 爆料 Facebook 通过企业开发者权限，以参加社交媒体研究的名义，付费让青少年安装一个名为「Facebook Research」的 VPN，并以此收集他们的隐私信息，其中包括网页浏览记录和手机信息等。

这个应用的功能与早前 Facebook 收购的应用「Onavo Protect」相似，都是付费购买用户信息。不过 Onavo Protect 在去年 6 月被苹果封杀，8 月被苹果从 App Store 中下架。如今在 Google Play 中依然可以看到这款应用。

早在 2016 年，Facebook 就开始从 13-35 岁的用户的手机上购买隐私信息，每月给用户的费用是 20 美元，此外拉人参与还能赚取推广费。

有业内人士表示，这个项目属于 Facebook 调查预测行业趋势的「Project Atlas」项目，Facebook 获得这些个人信息后将用于商业分析，价值远超它所付给用户的每月 20 美元。

苹果表示，企业开发者的机制仅用于组织内部的应用程序内测，Facebook 利用这个机制向用户分发用户收集数据的应用，已经明显违反了开发者协议。

在「Facebook Research」被媒体报道后，苹果表示他们已经立即撤销了 Facebook 的开发者资质。

从去年开始，苹果 CEO 蒂姆 · 库克和 Facebook CEO 扎克伯克就频频在公开场合隔空对战。库克认为 Facebook 把用户数据作为赚钱工具，并强调苹果不会通过出卖用户数据来获得利益。

扎克伯克在另一个场合回应道，Facebook 的商业模式依赖广告，并强调「如果你想要建立一项服务，而不仅仅是为有钱的人服务，那么就需要一些人们能够用来支付这些服务的东西」。

▲ Screenwise Meter，图片来自：Google Play

不过在苹果的场子里大张旗鼓收集用户信息的互联网巨头不只有 Facebook。在「Facebook Research」这个应用被曝光后，Google 在 1 月 31 日主动将一款名为「Screenwise Meter」的软件从 iOS 平台上撤下。

Google 的发言人向媒体表示，他们承认「Screenwise Meter」在 iOS 上运行「是一个错误」，并且深表歉意，还强调「这个项目完全是资源的，也有告知用户他们搜集信息的方式，他们不会设备和应用里的加密数据，用户可以随时推出项目」。

估计主动认错的 Google，这次应该不会被苹果撤销企业开发者资质吧。

沈星佑

太阳底下全是新鲜事 | 联系邮箱：shenxingyou@ifanr.com

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