苹果要进军影视圈已经不再是秘密，2017 年就有消息透露苹果将拿出 10 亿美元投入到原创内容节目制作，可一年多以来还没见到成果，苹果到底在憋什么大招？
最近《纽约邮报》一篇报道援引内容制作方的消息称，苹果的原创节目之所以一再推迟，主要是因为苹果高管管得太多了。
这些内容制作方表示跟苹果合作难度很大，并将矛头指向了苹果 CEO 蒂姆·库克，一位制片人称库克经常给对作品进行干涉，这些剧集包括一部由知名好莱坞女星詹妮弗·安妮斯顿（《老友记》）和瑞茜·威瑟斯彭（《律政俏佳人》）主演的喜剧，以及一套科幻剧集《See》。
库克希望这些影视作品走合家欢路线，因此常常对剧情提出修改建议，而库克最常说的一句话就是：
你们（设计的剧情）不要那么刻薄！」
除了干涉内容创作，还有知情人士透露苹果经常会要求在洛杉矶工作的内容制作商高层前往苹果位于库比蒂诺的总部，只是为了获批某些技术许可。
▲苹果真人秀节目《应用星球》. 图片来自：图自：VentureBeat
同时也有制片人抱怨苹果不断改变目标，不断解雇和招聘新的编剧，「感觉他们自己也没想好到底想要什么，很多成品都没达到他们的预期」。知情人士还指出是苹果对内容和技术的挑剔导致了这些原创节目的延迟推出。
苹果高管一直「非常投入」，可导演和编剧更喜欢在没有过多干预的情况下工作。
其实这也不是苹果第一次被曝出插手原创内容制作，去年《华尔街日报》一篇文章就透露，库克已经为旗下的原创节目定下基调，拒绝涉及性、暴力、和政治相关的内容，以免玷污苹果的品牌形象。
这一做法与其他视频流媒体已经被验证的成功路线不同，以掀起流媒体革命的的 Netflix 为例，让其一炮而红的正是充满着暴力、性和污言秽语的《纸牌屋》。而老牌美剧制作巨头 HBO 也是凭借《权力的游戏》和《西部世界》这些「黄暴污」剧集在原创内容领域立足。
库克让苹果的原创内容走合家欢路线，或许难以和其他更吸引眼球的剧集竞争，不过比起 Netflix 等流媒体平台，库克显然要考虑更多。
福克斯电视节目主管 Preston Beckman 表示，对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不订阅，而苹果作为一家消费电子公司，如果其制作的影视内容引起反感，用户可能会用不购买苹果手机和电脑的行为来抵制苹果。
有制片人和代理商透露苹果去年已经两次推迟了首批电视剧上线，如今看来原定于今年 3 月的上线计划可能还会再度推迟。
随着硬件销量增长停滞，苹果目前正在加大对软件服务业务的支持，原创内容是其中重要的一份，不久前有消息称，苹果将把服务业务中的大部分工程资源重新分配给好莱坞的原创节目制作。
根据有多家媒体的消息，苹果有可能会在 3 月 5 日举办一场发布会，新推出的新闻订阅服务和流媒体视频服务都会亮相，不过这项服务正式上线可能要等到 4 月或 5 月，除了苹果自家的原创的内容，还能订阅其他合作平台的内容，但 Netflix 、 Hulu 和 HBO 这些主流平台应该不会入驻。
目前来看，苹果想要和 Netflix 这样的流媒体平台竞争还不现实，10 亿美元的投入和 Netflix、亚马逊和迪士尼这些平台每年上百亿美元的投入也相形见绌，可实际上苹果有着更加充裕的现金流，不排除在试水成功后加大投入。
不过比起资金更重要的，还是要还需要给创作者提供能发挥创意，以及能让作品有效触达用户的的平台，以吸引更多优秀影视从业者为苹果制作内容，比较没有多少制片商愿意把自己困在一个几乎没有原创内容的新流媒体平台上。
而苹果和内容制作者之间的矛盾，其实也是 Netflix 等流媒体平台兴起之初面临的问题，至今很多传统的好莱坞电影人依然十分抵制 Netflix，苹果在原创影视内容上还有很长的路要走。
题图来自：华尔街日报
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