3 月 1 日，素日安静的蛇口价值工厂，在今天分外热闹——这是 vivo 在 2019 年的第二场发布会。
年前亮相的 APEX 2019，实际上是 vivo 对手机未来形态的思考；而年后登场的 iQOO（读作「艾酷」），更多地是 vivo 在子品牌上的探索。
既然 vivo 有一马当先，抢发概念机的准备，那我们也有理由相信，子品牌 iQOO 会有后发制人的可能。
无论如何，追求极致的 iQOO 来了，我们来看看第一款新品怎么样？
骁龙 855 + 12GB RAM，极致手机来了
iQOO 实际上是 I Quest On and On 的缩写，翻译成中文是「追求不止」，体现在手机上，就是「追求极致」，这从 iQOO 手机的硬件配置可见一斑：
- 高通骁龙 855 处理器，支持液冷散热
- 12GB RAM + 256GB ROM
- 第六代屏幕指纹识别
- 4000mAh 电池，44w 快充
光看核心配置，iQOO 就已经足够极致，但性能极致只是前提，iQOO 的追求显然不止于此。
外观设计是 iQOO 比较下功夫的地方，屏幕大小为 6.41 英寸（分辨率为 2340*1080 像素），机身有电光蓝和熔岩橙两种市面上不多见的配色，在玻璃纹理之间还有一条隐藏式的 LED 灯带，会随着通知、充电、游戏等不同场景产生微妙的变化，非常好看。
这次 iQOO 还采用了全新的 UI 设计，并系统级地整合了 Jovi 语音助手，操作反馈更加流畅，视觉效果比起原版的 Funtouch OS 也更年轻化。
与以往的 vivo 手机不同，这次 iQOO 全系标配了 NFC-eSE 安全芯片，加入手机刷城市公交 / 地铁的功能。目前已支持京津冀互联互通卡和广东岭南通，而据官方透露，后续还会支持更多城市的公交服务。
除此之外，iQOO 还配备了线性马达，能够提供丰富细腻的震动反馈，甚至还与游戏厂商进行深度合作，游戏中触发不同的事件时会有不同的震感，想必游戏玩家会大呼过瘾。
有趣的是，iQOO 还在右侧边框加入了两颗无实体的压感按键，横屏长按即可进入「游戏空间」模式。
此时，压感按键可以根据游戏进行功能自定义——比如，在《绝地求生》中可以一手开镜、一手射击，在《王者荣耀》里，则可以实现多技能瞬发。
iQOO 还推出了 Monster Inside 猛兽版，采用更具质感的黑色和蓝色碳纤维底纹机身，以及形成鲜明反差的亮色电源键，背盖采用成本更高的 AG 工艺，既保留了玻璃的圆润质感，又不失金属的利落冷冽。
值得一提的是，这次 iQOO 的配件也颇具心思。
iQOO 一出厂就自带屏幕系数 0.1 的游戏贴膜，数据线则采用了 L 型胶囊式设计，更适合边充电边玩手机。
无论是硬件配置、机身设计还是配角包装，都可以看到 iQOO 为了迎合年轻人所做出的改变，这在之前的 vivo 手机上并不多见。
更让人惊喜的是售价部分，iQOO 的起售价为 2998 元（6GB RAM + 128GB ROM），在同配置的机型中相当有竞争力，在智能手机涨价大潮中，这样的一台颇具「性价比」的手机出自 vivo 之手，多少还是让人有点意外。
iQOO 手机的产品经理曾昆鹏把 iQOO 比作一辆宝马跑车——「外观低调、性能强悍」。
甚至连 iQOO 手机「游戏空间」变身模式的灵感来源，都是源自跑车的「运动模式」。
在曾昆鹏看来，同一个产品，在不同模式下却能给人完全不一样的操控体验，这点很酷。
iQOO：跨越九年，后中争先
在 2019 推出子品牌，这已经算不上一件新鲜事，甚至有点姗姗来迟，但对 vivo 来说，这却又是一件水到渠成的事情。
在此前的媒体沟通会上，iQOO 品牌负责人冯宇飞曾透露，vivo 早在 2010 年就有推出子品牌的想法，并在当时注册了 iQOO 这个商标。但直到 2019 年初才正式推出。
正如冯宇飞所说的那样：
实际上生意就是这样，它就是很朴实，看起来没有那么波澜壮阔的，就是这么顺理成章出来的。
▲ iQOO 品牌负责人冯宇飞
用「顺理成章」四个字，可以解释 vivo 所做的很多决策，也可以看到这些年来 vivo 在技术上的积累与变迁。
2011 年，当 vivo 进军智能手机市场时，选择了步步高时代最熟悉的领域，推出了 vivo V1 音乐手机。
一年后，vivo 发布首款整合 Hi-Fi 芯片的智能手机 X1，同时也是当时世界上最薄的手机，「音乐」和「轻薄」，成了 vivo 手机的关键词。
到了 2013 年，vivo Xplay 3S 亮相，这是全球首款搭载 2K 屏幕的智能手机，这个时期的 vivo，已经开始尝试更加极致的产品设计。
▲ vivo Xplay 3
vivo 的爆发是在 2018 年。
凭借 APEX 的惊艳表现，更多消费者得以接触到 vivo 多年的技术积淀——无论是「全面屏」的多种解决方案，还是屏下指纹识别的多次更迭，vivo 的表现都是有目共睹。
▲ vivo APEX
以「屏下指纹识别」技术为例，vivo 早在 2018 年底就推出了首款屏下指纹识别手机，之后短短一年多的时间里，屏下指纹识别技术在多款 vivo 手机上快速迭代，终于到了 iQOO 上，第六代屏下指纹识别技术已经相当成熟，解锁速度和解锁成功率都让人满意。
▲ vivo 屏下指纹识别技术的迭代
了解到 vivo 过去十年的发展轨迹，也就不难理解 iQOO 在 2019 年登场的理由。
对于 vivo 来说，iQOO 的诞生，本质上是 vivo 不安现状的具象表现，落实到产品上，我们就看到了 iQOO 手机的极致性能和全新交互方式，也只有这样的产品，才能吸引有更高追求的消费者。
除了内在条件的成熟，iQOO 的诞生也与外部环境更迭息息相关。
2019 年 1 月，今日头条发布了《2018 年手机行业白皮书》，主题为「逆周期」——这也意味着智能手机行业拐点已至，行业竞争加剧，马太效应严重。
vivo 作为「华米 OV 苹」中的一员，既是行业头部的引领者，也是市场下行的应战者，双重压力之下，vivo 也在求变突围。
最明显的感知是，消费者的口味变了。白皮书显示，超过千万人关注的手机特性，从 28 个上涨到了 38 个。
换言之，用户对手机个性化的需求越来越高。越极致的产品，越受人待见，流量营销的大潮逐步褪去，产品为王的时代来了。
新一轮的换机潮数据显示，Android 用户正在经历「消费升级」——在购机预算相对较低的下沉市场，由于智能手机整体售价水平抬高，越来越多的用户倾向于更换 Android 旗舰机型。
从换机趋势上看，iQOO 的品牌使命也就更加清晰了：用更极致的产品来承载消费者更极致的追求。
▲ vivo APEX 2019
有了 vivo 在研发和供应链上的加持，iQOO 显然不会在手机配置的军备竞赛中落于下风。
来自 IDC 的分析报告称，2018 年 vivo 手机能够实现同比增幅超过两位数，线上渠道的推动力不容小觑。显然，iQOO 是一个在线上更为强势的互联网品牌。
不过，iQOO 的销售渠道并不止于线上，而是借助 vivo 强大的渠道网络，实现了线上和线下全渠道覆盖的销售策略，这也让 iQOO 有了与「互联网手机」们拼销量的底气。
此前，vivo 创始人沈炜曾表示，vivo 未来 10 年的企业中期战略是，成为以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台型科技公司。
如果没有足够大的用户群体，显然是不足以支撑 vivo 成为世界级平台公司。
过去几年里，vivo 先后推出了 NEX、X、Z、Y 四大系列，分别涵盖 1000 元 — 4000 元的各个价格区间，如今 iQOO 品牌上线，则进一步覆盖了 vivo 线上市场的软肋。
至此，vivo 的产品线布局的最后一块拼图已经补上，中国手机市场，又将迎来了一位全新的挑战者。
他跨越九年而来，力求后中争先。
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