FengLika: B 站 11 岁了，你愿意继续和它「干杯」吗？

2020年6月26日星期五

B 站 11 岁了，你愿意继续和它「干杯」吗？

一个冷知识——B 站是中文互联网中的前辈。

哔哩哔哩，一个大部分用户是年轻人的视频网站，在互联网中却是「长辈」了。11 岁，在人类的世界里还是需要关注的「幼崽」。但在更迭极快的互联网世界中，11 年的产品却已经是前辈般的存在。我们熟知的微博比 B 站「小」两个月，微信比 B 站「小」2 岁，今日头条也比 B 站「小」3 岁。

十一岁的 B 站变了吗？它受到了哪些用户的喜爱？B 站董事长陈睿在昨天的生日会上谈到了 B 站的「变与不变」，而我们则在 B 站 11 年之际，采访了 11 位 B 站用户，看看他们心中的 B 站是怎样的。

B 站答用户：我们的「变与不变」

B 站变了，没有以前纯粹了。

为什么 B 站会有这么多明星入驻，不喜欢。

100 道题什么时候能改回来，怀念以前的弹幕区。

我觉得现在的 B 站变得低龄化了，不再是我之前喜欢的社区了。

过去一年，用户对 B 站的讨论很多，外界对 B 站的关注也很多。面对这些争议和质疑，B 站董事长陈睿选择了亲自回应用户。

B 站变了

在我的回忆里，从 2012 年起，每年都会有一些用户说 B 站变了。

其实这个变，看怎么理解。B 站成立的时候还没有微信、微博。现在你们喜爱的互联网产品，大部分都没有。11 年过去了，曾经我们的第一批用户，如果说他们 20 岁开始用 B 站，现在也超过 30 岁了。你说没有一点变化，我觉得不可能。

陈睿首先承认了 B 站的改变，同时用数据告诉用户，B 站变在了哪里。

B 站的用户变多了。在 2020 年一季度财报中，B 站的月活跃用户是 1.72 亿。月活跃用户数比日本和俄罗斯的总人口更多，用户数是 3 年前的 3 倍，5 年前的 10 倍。如果参考中国 2010 年人口普查报告的数据，我们甚至可以得出一个「中国 40% 的年轻人，每月会上一次 B 站」的结论。

UP 主的数量变多了。在 2020 年第一季度，B 站平均每个月活跃的 UP 主达到了 180 万人。从罗翔到半佛，从 Z 哥到周六野，B 站 UP 主活跃的领域越来越多。从朱亚文到汪峰，从李玟到宣美，B 站入驻的明星也越来越多。

B 站的品类变了。从番剧起家，到今天的游戏、音乐、舞蹈、科技、生活，B 站不再是那个二次元统治的社区。就像 DT 财经 ff x 发现的那样，在 2014 年 5 月后，B 站的游戏超过了番剧，紧接着的就是生活、娱乐、影视，品类变得更丰富了。

B 站没变

但 B 站在一些地方仍然和以前保持了一致。

用户属性没变。B 站变低龄了，这是很多用户的「错觉」。但数据证明，B 站守住了 21 岁用户的「界限」。过去三年，B 站新增用户平均年龄还是 21 岁，B 站主流的用户仍是年轻人。

大批用户离开 B 站这个讨论也有所偏差。在过去 8 个季度中，B 站一年用户留存率均高于 80%。至于最早陪着 B 站走来的 09、10、11 年注册用户，至今也有 60% 以上的留存。

内容品质没变。有用户觉得 B 站的低俗内容和三无内容变多了，内容质量下降。但陈睿却从用户增长、UP 主增长、平台点赞增长三个维度证明，B 站的内容品质并未下降。月活用户增长 70%，活跃 UP 主增长 146%，用户给 UP 主创作内容点赞的数字同比增长 364%。

在陈睿看来，「数据说明用户对我们 UP 主的创作是越来越满意的。」

核心内容的优势不变。在「你为什么离开 B 站」的知乎问题中，有很多人表示自己离开是因为番剧变少了。但在数据对比中，B 站在月活用户增长 70% 的情况下，番剧动画观看人数同比增长 87%，UP 主创作的二次元类 ACG 的内容，播放数同比增长了 108%。再加上引入的 1680 多部海外版权，陈睿认为 B 站本身的属性和内容的竞争力是不变的。

哔哩哔哩第十一年，「哩味儿」UP 主

在过去的一年里，B 站在各方面做出了很多尝试。半佛、罗翔这些新 UP 主的出现拓宽了 B 站的边界；B 站自己做了互动视频，做了 FGO 展览，做了知识付费；它还在年底办了一场「年轻人的晚会」，掀起了「后浪」的讨论。

这是 B 站过去一年的新变化。而那些陪伴 B 站走过更久时间的 UP 主，对 B 站则有更多的话要说。

@ 机智的党妹就说自己的身上有一种「哩味儿」，她永远也不会自己离开这个平台，原因很简单：

在我投稿的那个年代，全中国大概没有一个能容下我这样人的地方……我觉得现在也没有。

我们的底色是共鸣。

▲ 党妹 B 站主页

对于大学期间刚学会化妆就拍摄了第一期视频的党妹来说，成为创作者不需要什么理由，因为人天生就有倾诉和创作的欲望。「B 站的自由和平等，点燃了我内心创作的火焰。」

B 站也不只有党妹。这有被用户鬼畜恶搞最多的腾格尔，有年更 UP 主周深，有第一位千万粉丝 UP 主「老番茄」，也有迅速增粉 700 万的 UP 主罗翔老师。

B 站 11 年，11 个用户眼中的 B 站

B 站到底是一个怎样的平台或社区？在 B 站 11 周年之际，11 位用户和我们聊了聊他们心中的 B 站。

24 岁的 Little 不像其他用户对 B 站爱得深沉或「脱粉回踩」。他选择 B 站的原因只有一个——没广告。作为一个只看张大仙视频的用户，B 站没广告让 Little 觉得体验很好。

20+ 的 Just 为 B 站充值过，她曾为了看《约定的梦幻岛》充过一次大会员，在嫌弃动画更新太慢之后，她选择了追漫画，从此再没充过会员。Just 平常用优爱腾更多，而在 B 站一般看二次元和健身视频。Animenzzz、竖琴小杏仁、中二少年晓凯、俺是小熊、周六野 Zoey 等多位 UP 主都在她的关注列表中。

▲ 陈睿直播中提及周六野

22 岁的朵初是 B 站的忠实粉丝，每天都会打开 B 站，关注 B 站多个品类的视频。她对 B 站的感情是「爱奇艺什么的我会去淘宝买点盗版的会员，但 B 站我不会，我很珍惜我 B 站会员身份，我等级很高的。」她关注孤影、莲龙青、华农兄弟、中国 BOY 超级大猩猩等 UP 主。B 站没广告是她看重的点，平台不同的分区也是她对 B 站有好感的原因——这和大部分平台分区有所区别，更投她所好。

23 的栗子则是喜欢 B 站的混剪视频。「影视剧混剪、CP 混剪只有 B 站能看，对我这种热爱电视剧主题曲、片头曲的人来说，B 站是唯一平台。」她在这跟周六野健身，会关注逆转的桥、轩龙鸽鸽等影视 UP 主，同时 B 站还是她追韩国综艺 RM 的唯一平台。

▲ 影视剪辑是 B 站的一个分类

29 岁的泰是在 B 站看游戏、动漫、模型视频的人。对不刷快手、抖音的他来说，B 站可能是他最喜欢的网站。因为他喜欢的「一些情怀现在只有 B 站有」。

自称「A 站人」的海星则是 B 站大会员连续包月用户。「一直忘记取消。每个月被扣费的时候都会心疼一次，（但）反正都扣费了，下个月再说吧。」虽然自称「A 站人」，海星却表示自己不是原教旨主义者，已经跳反加入 B 站的时代趋势了。他永远热爱 11~13 年的时候 A 站大家庭的温馨氛围，但他认为 A 站早就只剩下空架子了。

29 岁的 Tom 曾为了体验 B 站 4K 视频充过大会员。对于喜欢路亚（一种钓鱼方法）的他来说，B 站有着丰富的视频资源——虽然不能和 YouTube 比。YouTube 是 Tom 最喜欢的视频网站，「国内的话算是 B 站」。Tom 身边年轻的钓友会把 B 站当作重要的平台，他们搬运国外的视频，也上传自己的视频。

▲ B 站路亚搜索界面

刚过 30 的乔纳森在 B 站有一期点击过百万的视频。他觉得 B 站对创作者较为友好，年轻有活力，用户友好，但缺点在于审核太慢，「有次审核了一天」。

40+ 的枫也是 B 站用户之一，但却是那种一次注册后就不再观看的用户。她知道 B 站的存在，但还没养成使用 B 站的习惯。

43 岁的 Hugo 则是 B 站坚定的白嫖用户。他觉得 B 站好，因为这有别的地方没有的内容，没有广告，同时内容有「情绪」。他对弹幕很看重，因此不下载没有弹幕的电视版 B 站。开箱评测、舞蹈区、硬知识、保险评测都是他感兴趣的分类，谈及他有观看习惯的舞蹈区，他表示「首页推送的，不点开不太符合人类多巴胺激素的分泌机制。」