编者按：本文转载自公众号 keso 怎么看（微信 ID：kesoview），转载已获得作者授权。
从 2007 年正式发售第一代 iPhone，到现在，iPhone 走过了整整 10 年，以至于今年的 iPhone 新品发布都有点凌乱。毕竟 10 周年是个大日子，怎么着也该弄出点大动静，俗称献礼。而且发布会是第一次在刚刚竣工的 Apple 园区中举行，并且是在以史蒂夫·乔布斯命名的剧院里，一切都显得那么具有纪念意义。别忘了，这个园区可能是乔布斯生前亲力亲为的最后一个重大项目，Apple 的邀请函上写着：“我们，家里见。”
我说的凌乱，是指产品的版本号。iPhone 8 其实很好评价，它本来的名字应该是 iPhone 7s，就是 iPhone 7 的一个升级版。为什么跳过了 iPhone 7s ？不知道，或许大日子就得通过凌乱来体现。
2009 年，当时的Apple高级副总裁菲尔·席勒在发布 iPhone 3GS 时曾轻描淡写地说过，S 仅仅代表速度（Speed），所以 iPhone 3GS 就是一部外观几乎没有变化，但速度更快的 iPhone 3G。因此你也可以说 iPhone 7不过是一部速度更快的 iPhone 6s，或者一部速度更快更快的 iPhone 6，iPhone 7 的真名很可能是 iPhone 6ss。
iPhone 8 和 3 年前发布的 iPhone 6 相比，外观几乎没有任何变化，所以它的真名很可能是 iPhone 6sss，一部速度更快更快更快的 iPhone 6。拿一个 iPhone 6sss 来纪念 10 周年这样的大日子，显然交代不过去，iPhone X 才是 Apple 憋的那个大招。
“X” 就是罗马数字 10，既代表 iPhone 上市 10 周年的纪念版，也代表一次大的版本更替。好吧不喜欢数字 9 的不止是 Apple，微软也不喜欢，Windows 8 直接跳到 Windows 10，根本没跟 9 商量。但用 X 而不用 10，却别有深意。想当年乔布斯回归 Apple 后，基于 NeXTStep 操作系统开发的 Mac OS 10，就是以 Mac OS X 命名，“X”既有 10 的意思，又有向 UNIX 致敬的涵义。从那以后，“X”就像“i”一样，有了某种神奇的魔力。
由于同时发布了 iPhone 8 和 iPhone X，在 Apple 官网上就出现了 5 代 iPhone 济济一堂，同时在售的盛况。1997 年乔布斯回归 Apple 后做的第一件事，就是大刀阔斧地精简产品线。我们对 Apple 的产品能做到如数家珍，主要是因为这些产品数量极其有限，新产品推出后，旧产品自然淘汰。乔布斯推崇的简洁，既包括产品设计和功能上的简洁，也包括产品线本身的简洁。现在，Apple 正在变得五光十色，琳琅满目，令人目不暇接，美不胜收。
（在 Apple 官网上，竟然有 5 代 iPhone 同时在售）
Apple 是全世界市值最高的上市公司，也许丰富的产品线才可以让它触达更广泛的消费人群，才能够支撑它的高处不胜寒的市值。所以 Apple 不舍得让两年前发布的 iPhone 6s 退役，也不舍得让从 iPhone 5s 升级而来的 iPhone SE 退役，因为 Apple 很清楚，不是每个消费者都买得起 iPhone X。
iPhone X 是一款令人激动的产品，无论是它的超高屏占比的全面屏，还是取代 Touch ID 的面容 ID 以及原深感摄像头，乃至随着 A11 芯片带来的神经网络引擎和增强现实体验，无不让人心驰神往。很多技术不是 Apple 第一个使用的，比如多点触控技术、指纹识别技术、近场支付技术等，但只有 Apple 才具有如此强大的产业影响力和号召力。可以预料，今天 iPhone X 所采用的这些技术，马上都会成为智能手机标配的技术。
但是，iPhone X 太贵了。
有人说，Apple 正在变成一家奢侈品公司。但是，我不认为一家做电子产品的奢侈品公司是有未来的，不管它叫 Vertu，还是叫 Apple。1983 年 1 月，在革命性的Macintosh推出的前一年，Apple 推出了世界上第一台搭载图形用户界面的个人电脑 Lisa，在很多方面它都比后来的 Macintosh 更强大、更先进，但是历时 5 年开发的 Lisa，却遭到市场惨败。因为 Lisa 太贵了，没有人认为家里添置一台售价 9995 美元的个人电脑是一个明智之举，不管是当时，还是现在。
（Lisa 电脑）
一件受到摩尔定律左右，很快就会从先进变成落伍，需要不断更新换代的电子产品，永远不可能成为一件奢侈品，这是电子产品的基本属性决定的。无论今天你花了多少钱，三年后它们都会变成同样的电子垃圾。Apple Watch 已经证明了这一点，
Apple 首席设计师乔纳森·艾维曾说，Apple 的目标不是让自己的产品吸引更多的消费者，“这不是我们的目的，我们的目标一直没有变，那就是让先进的技术成为有个性的东西。”但是他始终无法回答，用户花一万多块钱购买的 Apple Watch Edition，三年后还能值多少钱？这块手表是否像劳力士一样，具有收藏和传承的价值？它能像蒂芙尼的钻戒和路易威登的包包那样，传给子孙后代吗？
无论搭载了多少先进科技，一部卖到一万块钱的智能手机，终究是荒谬的。Vertu 可以荒谬，8848 可以荒谬，连三星都可以荒谬，Apple不应该荒谬。Apple 可以让先进的技术成为有个性的东西，但不是昂贵的东西。
所以我真的认为，小米倡导的“感动人心、价格厚道的好产品”，才代表技术普惠大众的历史潮流，代表技术的良心。
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