几乎每个家庭都曾拥有一把天堂伞，即便那是路边花 10 块钱买的盗版「天堂伞」。但无可否认的是，每个家庭曾经或许都拥有一把「品牌」格子伞。
用现在的眼光来看，天堂伞的伞面绝不算新潮，格子伞面造型复古。当年人们喜欢它更多是看重它的结实耐造，一把伞能用上好几年。
谁能想到，生活好了，人们不再要求一把伞能用 10 年了，天堂伞反而用自己的复古伞面误打误撞地发现了一条新道路。
少女的 JK 裙，又贵又想吐槽
很多人应该都听过 JK 服，但并不了解它。
大部分人或许只知道它和汉服、lolita 服饰一样都很烧钱。而同时喜欢上这三种服饰的女孩子会被叫做「三坑少女」，而售卖这三种服饰的地方则会被戏谑地称为「富婆基地」。
▲ 新垣结衣身着 JK 制服
这也是大家对 JK 制服的基本印象，贵，像校服，不知道怎么能卖那么贵。
事实上，JK 制服本身就是日本的女子高中生制服，取假名音「jyoshikoukousei」中的 J 和 K，只是 JK 后来逐渐衍生成了 ACGN 次文化中的一种萌属性，因此大家也将女高中生穿的很可爱的校服称为 JK 制服。水手服、百褶裙、西服、衬衫、背心裙等都是 JK 服的常见形式。
▲ 桥本环奈穿着 JK 制服
JK 制服很好理解，但无奈 JK 制服的商家们更想把它复杂化。
就以 JK 制服的百褶裙为例，大部分 JK 服爱好者会想要拥有一条格纹足够独特的「锋利」原创百褶裙，定制面料，最好还是限量。但部分 JK 裙店家真的非常任性，发货慢，服务态度一般，裙子的褶皱可能洗一次就散了，还搞出了限量、定金、不退不换等「霸王操作」……比较夸张的甚至半年才发货，这些都让部分 JK 爱好者烦不胜烦。
这个时候，豆瓣拉踩小组的用户 @ 人间屁话精灵 发帖表示，她一直觉得格子 JK 裙好眼熟，现在想到，它不就是天堂伞嘛。
这个帖子成为了火苗，几个小时之内就成了不同豆瓣小组的讨论话题。这个话题火到了微博，在天堂伞官方微博注意到这个帖子并回复后，整件事的关注度被抛上了高峰。
天堂伞，跨界也不是不能考虑
4 月 18 日，有圈内较出名的一家 JK 制服店上线售卖了一款「温柔一刀」格子裙，不到半小时就售出了 30 万条格子裙，库存售罄，短时间进账千万的成绩惊呆众人。
重点在于，这条格子裙的蓝白格子图案，在旁观者眼里就和天堂伞的伞面很像，和火车站的编织袋也很像。
几十块的天堂伞和一条一百多的百褶裙，一般来说围观群众笑笑就过了。
但 JK 圈内本身就有的全款预定，超长工期早就让部分消费者积怨已久，刚好称着物美价廉的天堂伞讨论一起爆发了出来。
要是天堂伞出 JK 裙，你会买吗？
不少用户都表示，如果天堂伞真出了格子百褶裙，他们非常愿意买单。因为他们已经彻底厌烦了定制百褶裙的定金及超长工期。他们在评论区对天堂伞跨界作出的种种支持，其实都是对圈内部分商家的不满宣泄。
甚至有网友按照 JK 圈内对不同格子的取名风格先帮忙取了些好听的名字。粉色百褶裙就是「春桃」；绿黑格子就是「斯莱特林」、「傲慢与偏见」；紫蓝格子可以叫「庄周梦蝶」；复杂一点的多色格子也能叫「青蝉」、「雾凇」。
▲ 豆瓣小组的天堂伞取名
总之，名字听上去要足够高端，听上去最好让人联想不到这到底是啥图案。命名有文化，有意蕴就已经成功了一半。
而天堂伞多年的品牌影响力也让这群吃瓜群众对这个品牌很放心。他们觉得天堂伞不只能做成百上千种格子裙，甚至还能做裙撑。他们甚至想好了，以天堂伞的品牌做工，百褶裙的褶子一定很「锋利」，高温定型一定很到位，不可能像其他无良商家的百褶裙一样，洗一次就散了。
有部分 Lo 裙爱好者甚至开始幻想，天堂伞做完 JK 裙之后或许还会用伞面图案做 Lo 裙。
吃瓜群众这时候真的希望天堂伞真的能多多开发其他产线，说不定会还能跨界教其他无良商家「做人」。
▲ 天堂伞有各种伞面
这时候天堂伞回复了，表示相关建议已经转发研发部门，请各位用户耐心等待。
JK 裙爱好者彻底沸腾了，将自己对 JK 裙部分商家的怨气化为了对天堂伞的打气，开始帮他们想各种品牌宣传点。
天堂家格裙不仅正版，还可以防水，做个内衬裙，下雨外面的百褶脱下来当伞打，哈哈哈哈哈哈。
格裙配伞，褶子不散。
▲ 大部分围观群众对于天堂伞出格子裙非常期待
幸运天堂伞的「国潮」
看上去，天堂伞是被天上掉下的馅饼砸了个正着。虽然他们及时的回应和多年前的伞面图案在这个传播过程中也非常重要，但无论如何，这次的一波事件中最重要的还是用户讨论发酵的热度，而天堂伞这个品牌接「饼」接的也很好。
如果你去天堂伞的各个电商平台和宣传阵地看看的话，你就会发现这个品牌不是纯靠幸运和情怀活到现在的。他们也在努力做 IP 联名，去年十月和泰迪熊一起推出了联名伞。小程序、电商直播这些新东西也完全没漏下。一直走在年轻化的路上，所以也能借势 JK 裙，让自己更年轻一点。
近年来做「跨界」产品的国产品牌越来越多了。RIO 和六神联名推出花露水鸡尾酒；娃哈哈推彩妆线；旺旺也有一些和吃没什么关系的创可贴、眼罩等产品。虽说依然不是品牌的主营业务，但年轻人对这些不务正业的尝试都很买账，用「钞能力」表达他们的满意。
从李宁、安踏、特步，再到努力抱紧 JK 裙「大腿」的天堂伞，这些我们曾经熟知的传统品牌都在努力转型，努力年轻化。摆脱传统品牌形象的土气，让更多年轻人也能喜欢上自己。
▲ 广末凉子身着 JK 制服
有赞的 COO 浣昉曾表示中国已经进入了一个新品牌生猛崛起的大时代。因为消费市场更年轻了，供应链更成熟，大家都在做品牌化，场景式消费的转变已经来了。
去年社交媒体大家在讨论的「新国潮」，实质上就是品牌为了赢得年轻消费群体的一次自我更新。它们潮就潮在更年轻，本身多年品牌的价值加上愿意拥抱年轻人的商品，这些国潮品牌实际上完成了艰难的转型。
而对于天堂伞而言，这次几乎零成本的出圈或许也能让他们成为「新国潮」的重要一部分。不管他们能不能做出一条天堂 JK 裙，这次「出圈」已经在部分年轻消费者心中留下了新的印象。
老土的伞面也能成为小众爱好者最喜欢的图案，曾经被嘲老掉牙的物件也能赶上今天的复古风潮。
消费者的爱好总是难以捉摸，但好产品和品牌国民度终有一天会给品牌带来意想不到的新机会。
#欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。
from 爱范儿 https://ift.tt/3f1jmRg
via IFTTT
没有评论:
发表评论