FengLika: 喂牛一颗糖

2021年2月10日星期三

喂牛一颗糖

理解牛，才更牛

理解「牛」

这是一次主题为「牛气冲天」的创意短视频大赛。

▲「牛气冲天」短视频创意大赛

60 天，170000 个参赛短视频，1000000000 次播放，22790000 个点赞。

—— 不用数多少个零，从众多优秀视频中脱颖而出的短视频，就能让我们理解「牛」。先看为敬：

优秀视频一：改变

2019 年 9 月苹果发布会上，金金就是三分男五分女（人名）在现场播放的 Apple Watch 短片中出现，讲述了苹果产品给自己带来的改变，她的牛气冲天视频，也围绕「改变」展开。

可以看到，苹果产品帮助金金运动、创作、记录生活，成了她的好搭档。

优秀视频二：牛奶

借助 iPhone 强大的摄影和后期功能，还有丰富的 app 生态，粤语博主边跑边食创作了以牛奶为主题的定格动画，一秒穿越回童年。

这部优秀的定格动画短片完全由 iPhone 制作完成，完美展现了 iPhone 的创作力。

优秀视频三：记录

如今，手机成了人们最便携的生活记录工具， 2020 年，「头部大 V」乔纳森何带着 iPhone 走遍了 15 座城市，记录了那些难忘的风景。

如果说纷繁的美景是一块画布，那么 iPhone 则是那支神笔，用 4K HDR、快慢动作、三摄镜头系统，「绘画」着每个人的生活。

欣赏完优秀作品，相信你对本次「牛气冲天」创意视频赛获奖者有点好奇，谁能用才华横溢的视频拿走 256GB 的 iPhone 12 Pro，他们分别是：

@金金就是三分男五分女，作品《改变》
@汤机长，作品《FOREST》
@废柴憨憨，作品《「憨食记」六牛冲天汤》
@邊跑邊食，作品《牛奶》
@虚虚不虚，作品《牛气宫保鸡》

恭喜他们获奖，我们也顺便沾沾牛气！

100 颗糖派给「牛」

Apple 的朋友说，这可能是国内短视频平台上最大规模的一次果粉的短视频创意赛。

对的，这就是我们（爱范儿）和 Apple 授权专营店，所发起的「牛气冲天」短视频创意赛 —— 只需创作热情和才华，就可以把 100 台 256GB 的 iPhone 12 Pro 带回 100 个家。

还有，创意视频赛还设立了另外两个极简的互动环节：靠运气（到店抽奖）和攒牛气（邀请好友参赛），让 Apple 授权专营店也收获了另外一种令人心安的人间真实：所有经历过一段时间离群索居的人们，在门店里抚摸各色新款设备，看着屏幕画面逐帧而过，喜笑颜开。

▲「牛气冲天」给 Apple 授权专营店增添了几分牛年气息

▲ 到店参赛，和 Apple 设备亲密接触

这种人间真实也可以量化一下……在牛气榜上，而线上有参赛者仅一周就集到上万牛气；Apple 授权专营店活动现场参赛人气火爆；总额 10 万元的京东卡在活动开始后被秒空，果粉的战斗力从不让人失望，依照参赛规则，100 个牛人，获得了 100 颗糖（一部 128GB 的 iPhone 12 Pro）

▲ 消费者到店抽奖

我们躲在「牛」的背后

继糖纸专属「现货立得」活动后，爱范儿又一次发起一个不一样的消费者共创。

春节前夕，我们在糖纸平台发起延续 60 天的「牛气冲天」创意视频赛，让每一个充满热爱的朋友，@自己、@家人、@爱人和朋友，为更精彩的生活和人生旅程许愿。

为了保证海量用户在全国 595 座城市的 1750 家 Apple 授权专营店参与本次大赛，爱范儿集合了糖纸平台的产品、技术，通过糖纸用户社区，实现了全程的数字化运营 —— 活动的报名、参赛核验、朋友到店邀请等环节由糖纸小程序支持，用户的参赛视频上传到微信视频号和抖音双平台，覆盖了短视频主流用户，通过好内容和平台全面、深入、脉冲式传播「Apple 专家就在你身边」的理念。

▲ 图文、小程序、视频全形式覆盖，还有 KOL 联动

从最终数据看，爱范儿通过技术和运营手段，成为 Apple 授权店数字化内容及产品赋能者，连接了更多内容创造者和在地用户。Apple 产品和 Apple 授权专营店漂亮地刷了一次屏，让 Apple「身边的专家」真正拉近了和在地用户之间的距离。

举办「牛气冲天」视频创意赛的另一个动因，是因为爱范儿洞察到了 Apple 授权专营店的市场痛点，希望用不一样的方式，帮助品牌专业的服务更高效地服务用户。

2020 年，iPhone 在大陆市场出货量约为 3600 万台，不过大陆地区的 Apple 官方零售店仅 40 余家，集中在一二线城市，而相当一部分 iPhone 是 Apple 授权专营店提供给用户的。

和 Apple 官方零售店相比，Apple 授权专营店销售的是一样的国行 iPhone，提供的也是和官方零售店几乎一样的售前售后服务，不过由于 Apple 授权专营店缺乏有效的触达渠道，消费者不知道原来自己身边就有很多 Apple 授权专营店，仍然会去 Apple 官方零售店购买或维修 iPhone，对于离 Apple 官方零售店较远的消费者来说，他们无形中承担了较高的交通和时间成本。

这一次，「牛气冲天」活动借助糖纸小程序的技术和用户社区连接能力，承担全程协作，既顺利让消费者来到附近的 Apple 授权专营店，亲身体验专营店的服务质量，又实现了品牌的社交传播和产品曝光。

连接热爱，创造不同

AirPods Max 发布之初，引发抢购潮，抢到的，发货日期也已经排队排到未来 15 周。爱范儿糖纸平台首次发起「现货立得」专属活动——不加价，立刻拿。

▲「现货立得」活动

「现货立得」是我们基于用户体验，联合数字大咖们的数字化创新。

当时，许多消费者发现 Apple 官方零售店的货源已售罄，同时，爱范儿发现 Apple 授权专营店还有一批 AirPods Max，借助糖纸小程序，爱范儿变成用户、品牌、产品之间的纽带，邀请到 flypig 在内的众多 KOL 转发活动，覆盖粉丝 1000 多万，特别设计了预约和抽奖等方式，让 Apple 授权专营的 AirPods Max 顺利找到了自己的主人。这场活动背后，是爱范儿对消费者共创的认同，是我们对好产品的热爱。