2023年8月22日星期二

红蓝出 CP?做出蓝刺猬索尼克的世嘉收购了《愤怒的小鸟》母公司

当大家手机里装着《原神》或者《王者荣耀》这样大型的游戏时,大概已经淡忘了 10 多年前玩《水果忍者》和《愤怒的小鸟》时候的快乐,关于《愤怒的小鸟》母公司 Rovio 更是愈发陌生。

8 月 18 日,世嘉公司正式宣布成功收购《愤怒的小鸟》母公司 Rovio ,这则新闻把那只红色的小鸟重新带回了大家的视线。

《愤怒的小鸟》故事简单玩法简单画风简单,但就是这么一款简单的游戏一经推出便火爆全球,而后成为世界上第一款达到 10 亿下载量的手机游戏。

制作《愤怒的小鸟》的公司 Rovio 也一时风头无两,不再甘愿只当一个小小的游戏制作公司,于是在 2011 年 Rovio 改名为 Rovio Entertainment ,从游戏开发工作室摇身一变,变成了泛娱乐公司。

顺着游戏的成功,Rovio 开始有了利用 IP 赚钱的想法,不仅发布多款《愤怒的小鸟》衍生游戏,还大力发展周边、拍摄电影和知名 IP 联名。

于是,小鸟和小猪们走上了大荧幕,而大荧幕上的知名 IP,也走进《愤怒的小鸟》游戏,比如美国最知名 IP「星球大战」就和《愤怒的小鸟》联名合体,成为了《愤怒的小鸟:星球大战》系列游戏。

除寻找合作之外, Rovio 努力朝着「成为迪士尼」这个目标前进,并在 2012 年 4 月在芬兰带来了首座《愤怒的小鸟》主题乐园, Rovio 还曾计划进军英国及亚洲地区。

2015 年时,爱范儿曾采访过 Rovio 联合创始人 Peter Vesterbacka ,他不断强调《愤怒的小鸟》已经从一款游戏进化成一个品牌, Rovio 也有意于将这个品牌以全方位的方式提供给消费者。

彼时的 Rovio 有一股势必成功转型成为泛娱乐公司的冲劲,但实际上, Rovio 的基本盘已经开始出现问题了。

在爱范儿《对话《愤怒的小鸟》联合创始人:没能成为第二家迪士尼的 Rovio,如何让小鸟继续腾飞?》一文中有一个高赞评论,评论说道:迪士尼如果那么多年只有一个米老鼠,也不会成为今天的迪士尼。

这也是 Rovio 的一个认知误区,迪士尼作为泛娱乐公司,多年来没有停止过对于新 IP 的开发,因为不管是开发周边或是开游乐场,只有单一的 IP 无法提供足够的可消费内容。

反观 Rovio 在《愤怒的小鸟》后,鲜少开发新 IP ,而是不断榨取《愤怒的小鸟》的商业价值。于是这么多年的发展下来, Rovio 始终只有《愤怒的小鸟》能拿得出手。

Rovio 的结局当然也不难猜,主题乐园关门、公司裁员、电影虽然卖得不错但依旧入不敷出。有趣的是, Rovio 的落寞反倒带来了接下来的故事。

8 月 18 日,世嘉公司正式以 7.76 亿美元(约 56 亿人民币)正式完成对 Rovio 的收购,这不禁让人好奇:世嘉为什么要收购这家走下坡路的公司?

如果 IP 的角度来看,世嘉旗下拥有索尼克、初音、如龙等超级 IP ,那么这只红色小鸟的加入可能是起到一个锦上添花的作用,这花,还是昨日黄花。

世嘉的一份新闻稿道出了此次收购的主要目的,世嘉表示希望利用「Rovio 在移动游戏运营方面的独特专业知识,将世嘉当前和新的游戏推向全球移动游戏市场」。

这听起来与世嘉的竞争对手任天堂有着类似的目标,就像任天堂在移动端发布《马里奥卡丁车巡回赛》、《精灵宝可梦 GO》和《超级马里奥跑酷》等游戏一样。 世嘉还希望帮助 Rovio 将其平台扩展到主机和 PC 游戏以外的领域。

世嘉曾在 2021 年推出自家手游大作《樱花革命》,但这款游戏上架四个月后营收只有 2 亿日元(约 1 千万人民币),与其 30 亿日元(约 1 亿 5 千万人民币)的开发成本相比,显得有些凄惨,最终这款游戏上市不到半年就不得不宣布结束运营。

世嘉母公司世嘉山弘控股的总裁兼集团首席执行官 Haruki Satomi 在一份声明中表示:在迅速增长的全球游戏市场中,移动游戏市场尤其具有巨大潜力,而且加速在这个领域扩展一直是世嘉的长期目标。

被收购方的 Rovio 首席执行官 Alexandre Pelletier-Normand 特别提到了该公司的 Beacon 平台,该平台旨在帮助开发游戏即服务产品,世嘉正是希望利用这个平台,能够更顺利的进入手游市场

因为日本游戏公司在制作主机和 PC 游戏上的强势地位,反而在手游制作上水平稀松平常,鲜有能够拿得出手的手游大作,也使得中国游戏公司,比如腾讯、网易和米哈游等公司在全球手游市场大赚特赚。

就此而言,世嘉收购 Rovio 看起来晚了数年,但晚比没有好,毕竟世嘉手握大作 IP,留有一些在手游市场攻城略地的希望。再或者,未来的某一天,我们可能会看到《愤怒的小鸟》上架 PS5,《索尼克》、《如龙》入驻 iOS / Android ,以及大荧幕上红色小鸟和蓝色刺猬大战绿色猪头的场面。

最后插播一则趣闻:微软曾考虑过将世嘉纳入旗下。(不得不说钱多就是可以为所欲为)

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