FengLika: Snapchat：我一个社交平台，竟然被你当相机玩？

2019年5月18日星期六

Snapchat：我一个社交平台，竟然被你当相机玩？

我认为关于这一切有非常有趣的一点。每个人都在说 Snapchat 已经结束了，但突然出现的性别转换滤镜，让你意识到 Snapchat 或许还没有结束。大家依然下载它，并且在使用它。

在 Elvis Duran and the Morning Show 节目中，其成员 Gandhi 在谈到 Snapchat 大火的性别转换滤镜时这样说。

事实上，Snapchat 爆火的性别转换滤镜让它重新回到了下载榜榜首。娱乐界、体育界人士也都在纷纷用最新的性别转换滤镜，这成为了一种潮流。大家纷纷在社交网络晒出了自己变男变女的照片，但是这个社交网络却不一定是 Snapchat。

▲ 足球界性别转换图. 图片来自：BR FOOTBALL

在 Snapchat 上拍一张性转的照片，将照片下载下来，分享到 Facebook、Twitter 或 Instagram 上成了许多用户的共同选择。在这个过程中，Snapchat 似乎已经不是人们印象中的那一个社交平台了，它更多像一个照片处理应用，一个拍摄工具。

尽管在更早之前，就有人认为 Snapchat 渐渐失去了一个社交平台的特性，渐渐失去了对用户的吸引力。但大部分人认知到这一点还是因为网红 Kylie Jenner 在 Twitter 的一番发言：

只有我一个人不再打开 Snapchat 了吗？还是只有我……这真是令人感到悲伤。

卡戴珊家的 Kylie Jenner 向来是 Snapchat 最受欢迎的明星用户之一。当这样一个有代表性的用户表示自己不再常常打开 Snapchat 时，平台的股价也受到了影响。当时 Snapchat 的股价下跌了 6%，Snapchat 的市值也因此损失了近 15 亿美元。

YouTube 创始人 Roly West 也在 Twitter 上表示「我喜欢 Snapchat 推出的这些新的性别转换/婴儿脸滤镜，但每个人只是把它下载下来，然后把照片传到了 Instagram 上。」

类似的证据还有很多，ITV 的《Love Island》节目曾是一个利用 Snapchat 进行营销的品牌。这部真人秀节目在前些年利用 Snapchat 与粉丝分享独家的内容，当时他们的粉丝群有很大一部分都在使用 Snapchat。而在这个节目取得巨大的成功的今天，《Love Island》的品牌营销与 Snapchat 无关了，即使这个平台曾有他们最大的社交媒体受众。

这确实侧面反映了 Snapchat 用户数量与黏性的下滑。

在 2018 年 7 月，Orchard 就认为 Snapchat 用户活跃度已经降低。「如果我现在打开我的 Snapchat，可能只有 7 个朋友的故事。在几个月前，这个数字还很容易超过 40……不可否认的是，在重新设计之后，用户数量出现了下降。」

在 2019 年第一季业绩报告中，Snapchat 称其日活用户达到了 1.9 亿，增长 2%。这是一年内 Snapchat 首次止住用户跌势，没有延续之前几个季度的用户规模萎缩。Snapchat 的首席财务官 Lara Sweet 在与分析师通话时也表示：「我们预计，2019 年第一季度日常活跃用户不会出现连续下降。」

随着性别转换滤镜的大火，Snapchat 的新一季的用户增长应该会非常可观，但这不能掩盖 Snapchat 渐渐失去社交平台属性的事实。人们依旧使用它，但可能不再认为这是一款社交应用了。

Forrester 市场分析师 Jessica Liu 就曾表示：「Snap 最大的问题仍然是它在核心用户基础之外缺乏吸引力。」

作为一款年轻人喜欢的社交应用，Snapchat 核心用户之外的人群可能正在使用 Twitter，Instagram 亦或是 Facebook。他们抄袭它，模仿它，最后想要打败它。

2012 年 12 月，当媒体询问艾文· 斯皮格尔（Evan Spiegel）对 Facebook 新推出的、几乎像素级复刻 Snapchat 的独立应用 Poke 的看法时，这位年轻的 CEO 只回了这三个字：

「Welcome, Facebook. Seriously.」

但这不是 Facebook 对 Snapchat 的第一次抄袭，它只是一个开始。Facebook 旗下的 Instagram 之后甚至复制粘贴了 Snapchat 的 Stories 功能。而这则是一次成功的抄袭。很快，Instagram 的 Stories 的日活就与 Snapchat 的日活打成了平手。

用你的方法，抢你的用户，受了大委屈的 Snapchat 只能看着用户数渐渐下跌。当巨无霸 Facebook 用自己的组合拳对 Snapchat 进行狙击和模仿时，Snapchat 确实有些束手无策。Instagram 和 Snapchat 的用户群多有重合，当二者都能满足用户时，弱势的 Snapchat 很难留住自己的用户。