FengLika: 「QQ 秀」们奔向元宇宙，年轻人为什么还在玩捏脸 App ？

2021年11月3日星期三

「QQ 秀」们奔向元宇宙，年轻人为什么还在玩捏脸 App ？｜大航海家

还记得 2018 年火遍全网的 ZEPETO 吗？

不用 iPhone X 也能捏 Memoji，这个 App 帮你省下一万多！

捏脸、换装、跟朋友合影、生成表情包，当年的 ZEPETO 一度引起全网刷屏，甚至占据 App Store 中国区社交榜榜首。后来 ZEPETO 推出了中文版崽崽，却慢慢消失在主流视线里，成了「昙花一现」的代表产品。

没想到 3 年过去，它摇身一变成了元宇宙选手。

你想问，捏脸跟元宇宙有什么关系？

简单来说，元宇宙（Metaverse）描述的是一个虚拟世界，你可以身在其中进行社交、工作、娱乐、健身、教育等沉浸式互动。而虚拟形象（avatar），则是你在这个「新世界」的数字化身和个性化表达。你可以自由选择自己喜欢的模样，变身一位宇航员，做一头猛狮，或一只可爱小猫咪。

▲ 可以看看 Facebook，哦不，是 Meta 对元宇宙的畅想

从游戏角色到社交平台，我们在互联网塑造「另一个我」已经至少 20 年了。人类对捏脸的热爱，背后是自我认同和社交表达；而今天「元宇宙」概念的爆红，似乎又注入了新的想象空间。

我们试着研究了几款捏脸产品，看看他们如何用「元宇宙」制造出新故事。

捏脸+社交，做年轻人的虚拟游乐场

虽然 ZEPETO 一直定位社交产品，但 2018 年火出圈时，大部分用户只把它当作一款有趣的贴图工具，并没有真正留下来社交。

而现在的 ZEPETO，社交场景变得更丰富了。其中最有意思的，是各种主题的虚拟世界。

你可以随机进入偶遇陌生人，也可以创建属于自己的房间并邀请好友。闯入万圣节鬼屋尖叫，星空下露营看篝火发呆，来一场滑雪或跑酷竞技……每一天，你的虚拟形象都可以有不一样的人生体验，交到不一样的新朋友。

▲ 在 ZEPETO 露营

为这个虚拟世界「锦上添花」的，是 ZEPETO 跟品牌、明星和影视 IP 的合作。

即使买不起 Gucci，你也可以去虚拟的「Gucci 庄园」优雅自拍。新开的网红店 Gentle Monster，可以来这里打卡并试戴墨镜。韩国女团粉丝在「BLACKPINK House」流连忘返，而皮克斯爱好者忙着探索《玩具总动员 4》的嘉年华现场。

从 Travis Scott 在《堡垒之夜》开虚拟演唱会，到《集合啦！动物森友会》里举办婚礼和毕业典礼，线上线下的界限正变得日渐模糊。

去年 9 月，韩国女团 BLACKPINK 也在 ZEPETO 举办了一场粉丝见面会，超过 4600 万粉丝涌入虚拟世界，跟爱豆的虚拟形象排队合影，场面相当魔幻。

▲ 围堵爱豆现场

▲ BLACKPINK 成员的虚拟形象。ZEPETO 的投资方有 JYP、YG 等韩国娱乐公司，拥有不少偶像合作资源

目前，ZEPETO 注册用户数超过 2 亿，其中 80% 都在 20 岁以下。官方打出的 slogan 是「用自己的虚拟角色享受另一个世界（Another me in another universe）」，韩国媒体称它为「年轻人的游乐场」。

主打「捏脸+社交」的，还有创立于 2004 年的 IMVU。

IMVU 自称「世界上最大的、基于虚拟形象的社交网络」，跟 ZEPETO 相比，它的画风更偏欧美成熟一些，但核心玩法相似，都是先捏脸再开启社交。

IMVU 的各种虚拟房间更有派对气氛。你可以在夜店跟陌生人斗舞、在海边别墅看日落、在屋顶派对凹姿势自拍，还可以给房间主人留下打赏。官方数据称，IMVU 月活量超过 700 万，用户每天平均会在这里玩上 55 分钟。

▲ IMVU 界面

在捏脸和社交之外，ZEPETO 和 IMVU 都推出了创作者计划。创作者可以通过官方提供的工具和教程，创建属于自己的虚拟世界/房间，还可以设计虚拟服装出售，并从中获得收益，将创意变成现实世界的真金白银。

@lenge 是首批 ZEPETO 创作者之一，原本她只是一个不懂 3D 建模为何物的大学生，摸索着设计了第一套虚拟服装后，第一个月就赚到了超过 300 万韩元（约人民币 16369 元）。至今，@lenge 累计卖出 100 万件商品，拥有超过 40 万粉丝，成为 ZEPETO 的头部创作者。

▲ 虚拟服装设计师 @lenge

IMVU 创作者 @Angelskiss2007，原本只想为自己的虚拟形象设计衣服，没想到，这段经历竟为她的职业生涯带来启发，现在她成了一名网页开发者。而 @Roy 称，自己在 IMVU 建立了持久的友谊，收获了社区感，还能通过喜欢的事情谋生，感到非常满足。

IMVU 数据指出，创作者们每年合计能从平台赚到超过 800 万美元。

▲ IMVU 有较浓厚的时尚氛围，官方甚至举办过虚拟时装秀

虚拟跟现实，在这些「蹭」上元宇宙的产品中产生了交汇。

跨平台可用，你的元宇宙通行证

说起虚拟形象技术公司 Genies，不得不提他们的「星光熠熠」。

目前，Genies 跟超过 2000 位明星名人合作，为他们提供虚拟形象制作，其中包括有 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 等。今年 5 月，华纳音乐也宣布跟 Genies 达成合作，要为旗下歌手开发虚拟形象和数字可穿戴 NFT。

▲ Justin Bieber 用虚拟形象宣布跟亚马逊音乐合作

2017 年刚推出的时候，Genies 希望能打败 Snapchat 的 Bitmoji。但现在目标变得不一样了：

进入元宇宙时，每个人都需要一个数字身份。而 Genies 想成为你的首选身份。

▲ Genies 捏脸界面

首席执行官 Akash Nigam 表示，Genies 计划在未来谈下数百个合作伙伴，让用户可以通过互联网随身携带自己的虚拟形象。

回到 2018 年，当 Genies 的捏脸效果还是「大头娃娃」模样时，他们没有选择像 ZEPETO 一样将自己变成社交平台，而是推出了软件开发工具包（SDK），希望让用户也能在其他 App 使用自己的虚拟形象。

▲「大头娃娃」版 Genies 形象

去年 10 月，Genies 将虚拟形象的整体视觉从 2D 转向更立体的 3D，并更新了 SDK 工具包，宣布了跟 Gucci 和 Giphy 的合作关系。

新一代 3D 虚拟形象可适用于 AR/VR 平台，Genies 的相关负责人认为，这些更新将「有助于巩固 Genies 通用数字身份的地位」。

《堡垒之夜》一年卖游戏皮肤能赚超过 10 亿美元，但在游戏之外，这些服装配饰一文不值。为了使你的虚拟形象真正属于你，能做到「随身携带」，Genies 还宣布将跟 NFT 开发公司 Dapper Labs 合作推出一个数字商品市场，你可以在那里购买喜欢的限量跑鞋、渐变梦幻外套、独角兽头套……它们都将变成你的数字资产。

Nigam 表示，未来甚至会为用户提供工具，不管是 6 岁小朋友还是 16 岁青少年，都可以设计并销售自己的可穿戴数字设备和商品。他希望，未来的 Genies 可以变成一个「去中心化的迪士尼」。