FengLika: 被小广告攻占的 App Store，不如改名叫 AD Store 吧

2017年12月15日星期五

被小广告攻占的 App Store，不如改名叫 AD Store 吧

正如淘宝的买家秀、网易云音乐的故事型乐评、微博里的段子手和神最右、大众点评堪称专业的美食点评，如今评论留言的功能，绝不仅仅是作为消费参考而已了，就连比较冷门的 App Store 的评论区，也在广大人民群（微）众（商）的智慧下，被开发出了新的用途。

最近我们研究了一下 App Store 评论区，发现了不少有趣的现象。

App Store 评论区的另类用途

在观察了 App Store 收费和付费榜单以及一些主流的 app 评论区后，我们总结出了其评论区的几大另类功用。

小广告精准投放

小广告，别名“牛皮癣”，过去常见于路边电线杆、街边墙角，随后又出现了以各种不可描述内容为主的小卡片，多出没于宾馆房间门缝，隐蔽性和便携性也大为加强。

（图片来自：新浪）

作为一种历史悠久的广告形式，小广告之所以能够长盛不衰，就在于它总是能够紧跟潮流趋势，从电线杆上的低劣印刷纸质广告，到制作精美的小卡片，再到后来的网络留言，从线下到线上，不断花样翻新，从而始终保持着野火烧不尽，春风吹又生的顽强生命力。

App Store 的评论区，就是小广告最新发掘的阵地。

与过去的无孔不入相比，移动互联网时代的小广告呈现出有组织性、目的性的特点，功能不同的 app，成为了这些小广告天然的筛选器，得以实现精准投放。例如在银行、理财类 app 的评论区，经常能看到各种 P2P 理财、现金贷、网贷产品；购物类 app，则是网赚广告的重灾区。

不要以为小广告投放只是把内容复制粘贴上去就完事了，它也是有讲究的。比如最近这款占领各大 app 评论区的“X 风车理财”，就以“注册送流量”、“注册送两百元”、“适合小白的理财产品”等多个标题，借助标题加粗显示的特点，达到快速吸引眼球的目的。内容虽然千篇一律，但不知道为什么，开篇还是在正儿八经地介绍这款理财 app 的优点，结果一番赋比兴后，画风却急转直下，前后语句之混乱像是网上随手复制过来外加脸滚键盘的产物，当然也有可能是为了凑字数。

催收区

有道是“水能载舟，亦能覆舟”。如果投放了广告、刷了好评又得罪了水军，那么小广告也可以让金主们颜面全无，1 号店就为广大厂商作了一次尴尬的示范。

今年 9 月底到 10 月初期间，1 号店的 App Store 评论区就被一堆“讨债”的评价刷屏了，标题清一色是“请尽快把刷好评的钱付一下，谢谢”，内容则为“再不给，全平台覆盖啊”。看起来像是厂商找人刷榜却未支付费用，导致水军忍无可忍，只能出此下策。

尽管如此，这波水军还是体现出了高素质，打五星好评、不爆粗口，非常良心了。不过到底是 1 号店欠债不还，还是被竞争对手故意抹黑，我们就不得而知了。

不知道是不是受此启发，后来一些要不回押金的共享单车用户，也把 App Store 评论区当作了“维权”或者说吐槽的渠道，评论区满满的怨念你们感受下。

App Store 被广告淹没，苹果真的不管管？

面对 App Store 评论区广告丛生的乱象，苹果的办法似乎也不多。App Store 评论的发布虽说一般要经过 12-24 小时的审核，但也是由系统自动审核。虽然苹果也提供了举报功能，但 3D Touch（ 6s 以前的机型为长按评论）才弹出举报选项的设置也未免太过于隐蔽，完全成了摆设。

事实上，今年 4 月份，苹果曾对评论区有过一番整顿，有些 app 评论被删除的比例超过了六成。根据 ASO100 的数据，被删的评论大多含有推广营销语句。所以说，掌握着生杀大权的苹果，要删评论也是分分钟的事，只是防范机制还有待加强。

然而，小广告的野草精神岂是你苹果删一波就能打倒的？热门 app 的评论区依然惨不忍睹，这类毫无营养价值的小广告，给那些想要了解应用真实评价的用户造成了困扰，也不排除真的有用户被成功忽悠）。

而苹果今年开放了开发者在评论区直接回复用户的功能，正是为了方便双方沟通，但大量广告的存在，却会让正常的用户反馈被淹没，并无法给开发者有效的反馈。抛开上述理由不说，这些充斥着 emoji 的小广告，对 App Store 的“市容市貌”也是一大影响吧……

但也有例外，对于每天在微博上饱受小广告骚扰的用户来说，看到微博 app 的评论区也沦陷了，大概还挺解恨的吧？但还是忍不住要吐槽一下，微博请的这波水军不行啊，用户名清一色叫“好评软件”真的大丈夫？

冲出亚洲，走向世界的小广告

不过，小广告们显然不满足于在国内的地盘闹腾，开始频频出没于明星云集（但你上不去）的 Instagram，甚至大有反客为主之势。

（考虑到爱范儿读者向微商购物的可能性几乎为零，我们就不向各位获得品牌露出的微商收取广告费了）

国内但凡有点名气的小生、小花们，他们 Instagram 的评论区除了粉丝们的星星眼之外，大多逃不过被小广告盯上的命运，要是评论里连广告没有，也许要好好反思一下“为什么连微商都看不上我了？”

Instagram 的广告以微商为主，有的并不会直接在评论区里贴出联系方式，而是要跳转到其个人主页才能看到微信号。也许是觉得粉丝都比较有钱吧，这些微商出售的产品也多为（仿）名牌的包包、首饰、手表等。我们试图联系了几名在 Instagram 上打广告的微商，但他们并不愿意透露这种广告形式的引流效果。

当然，我们前面提到了，现在的小广告都懂得“精准投放”，所以你也会看到这样的广告↓↓↓

可以说是非常准确地切中用户痛点了，广告可能效果还不错。

微商们打广告的形式也不局限于评论区，为了引起你的注意，还会去主动关注用户。试想一下，身为小透明、粉丝数只有个位数的你，突然看到有新增关注的提示，心里难免不会激动，直到点开查看对方资料，发现头像照片里的微信号，才知道被套路了，但好歹还能用“对方大概是觉得我看上去像是买得起名牌的人吧。”来安慰自己。

（给了这么多品牌露出，心疼我司广告位）

一位业内人士告诉我们，微商们选择 Instagram 贴小广告，一是利用明星、网红效应，二是Instagram 的 tag 功能、不打水印的特点让它成为盗图的理想之地：利用 tag 找到晒出名牌的博主们，将他们的图片扒拉下来，配字“谢谢 XXX 的返图！你真的是个好可爱的妹纸，好再来 blabla”（其实并没有人买），就是完美的买家秀了，顺手打上 tag 也让自家产品更容易被用户搜索到。