FengLika: DAU 超 2000 万,《荒野行动》为网易游戏立功了

2017年12月14日星期四

如果对数字不敏感，是无法理解 DAU 超 2000 万对一款手游来说有着怎样的意义。那么换个说法——国民手游《王者荣耀》从上线到宣布 DAU 超 2000 万，用了 13 个月，而《荒野行动》只用了 40 天。

在“吃鸡游戏”不断创造奇迹的中国游戏市场里，《荒野行动》给所有参与“吃鸡大战”的玩家秀了一波操作，示范了当机会降临，游戏公司怎样用又快又准的姿势抓住它：

（全球免费下载榜第一）

这样的速度和成绩，在网易游戏过去的产品里，乃至整个手游行业都属罕见，值得网易游戏在以后的“回忆录”里，为《荒野行动》留出一席之地。12 月 13 日，网易互动娱乐事业群发表全员公开邮件，点名表扬了《荒野行动》项目组取得的成绩，邮件中提到：

《荒野行动》以其良好的游戏体验脱颖而出，市场表现优异。而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应，不断积累用户口碑，对公司游戏研发具有里程碑式的意义。

（网易内部信截图）

对内，网易游戏称《荒野行动》对公司的研发具有里程碑式的意义。

对外，网易游戏没有直接说明的是，《荒野行动》助力网易在移动游戏市场的竞争里先进入了“安全区”。

在移动手游时代，游戏产品的生命周期大大缩短，每一个厂商悬头上都悬着一把达摩克利斯之剑，而“下一个爆款”是缓解焦虑的唯一解药。

“吃鸡游戏”对玩家产生吸引力，转化为了《绝地求生》不断上涨的销量。与此同时，游戏公司们意识到，或许“吃鸡”具备成为“下一款《王者荣耀》”的潜力。

“或许”，并且概率并不大。我们可以通过几个维度的对比得出这个结论。

首先，本身 MOBA 游戏的门槛就要比 FPS 低一些。另一方面，目前「吃鸡」手游只是端游的变种，并没有通过减法和优化使人们容易上手和操作。再来看《王者荣耀》，它的解决方案，在手机端提供的 MOBA 游戏体验，要优秀得多。

但无论如何，只要有一丝可能，就值得去投入。不仅仅是网易腾讯，几乎所有有机会“博一次”的游戏公司都加入了——英雄互娱、小米、龙渊、电魂等等。

不知道其他游戏厂商能否找到他们各自的“解药”，但《荒野行动》已经开始起效了。

表面上看，游戏行业对“吃鸡”的热情属于普遍现象，参战的企业都是彼此的对手。但玩家最终选择的，可能只有一款产品。在加上腾讯《光荣使命》的推出，以及很快就会拿出来的两款正版《绝地求生》手游，“吃鸡”手游的竞争又变成两个头部公司的恩怨。

很早之前就已经有这种说法——中国只有三家游戏公司，腾讯、网易和“其他”游戏公司。而又因为腾讯平台的属性，与“其他游戏公司”们都保持着良好的合作关系。可以这么说，网易和腾讯之间，是中国游戏产业竞争最为集中的区域。

而一直以来，腾讯都是“无可撼动”的，不论是 MMORPG 之后的的 FPS、MOBA 等决定产业格局的关键节点，还是后来“渠道为王”的手游市场。腾讯的策略是保持核心产品绝对地位的同时，推出数款定位不同的产品搭建护城河。

举个例子，除了《英雄联盟》，腾讯还有《战争前线》、《逆战》、《生化战场》、《战地之王》《超神英雄》（简称HON）、《众神争霸》以及 3D MOBA《神之浩劫》……没听过？无所谓的，反正“用户喜欢的样子我都有，其他游戏公司想进来的机会都没有“。

但现在，“吃鸡”或许又是一个“改变格局”的突破点。而且照目前的情况来看，网易速度的确让《荒野行动》占据了有利形势。

（前不久，《荒野行动》还宣布了玩家过亿的数据）

目前，腾讯虽然已经正式上线第一款“吃鸡手游”《光荣使命》和《穿越火线》手游的“荒岛求生”版本。但在手机上“吃鸡”的玩家，还是被网易的《荒野行动》牢牢地拽在手里。

的确还有不少玩家任然在期待腾讯的《绝地求生》手游，但上线遥遥无期。越往后，用户在《荒野行动》里就扎得越深，腾讯想扭转一切的难度也就越大。

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