当「奥利给」第一次出现在互联网上的时候，这个自造词和说出它的人，被审视被戏谑被解构，但是没有被理解。
在经历疫情之后，我们开始理解「奥利给大叔」那句经典语录，背后的心酸和蕴含的勇气：「我们遇到什么困难，也不要怕，微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持，才是胜利，加油，奥利给！」
当越来越多人知道，并开始理解这句话，意味着「奥利给」这个代表着互联网「亚文化」的词语，终于被主流理解了，或者说，成为了主流中的一员。
对于手机厂商而言，2020 年上半年并不好过。在市场疲软的背景下，对于哪个品牌来说都是一场「大考」。
据 Counterpoint 统计的数据显示，2020 年第二季度智能手机的整体销量，同比下降了 85.6 万部。在销量排前十名的品牌中，除了苹果的销量逆势上涨之外，我还注意到了一个「逆风飞翔」的国产品牌——realme。
▲2020 年第二季度全球智能手机市场报告. 图片来自：Counterpoint
作为一家刚成立两年的年轻品牌，realme 能取得这样的成绩不容易。就像品牌的口号「敢越级」一样，realme 以「初生牛犊不怕虎」的姿态，定下了自己的「奥利给」任务：年轻敢秀，越级成长。
年轻人想要一部什么样的手机？
年轻的 realme，把目前的主要产品，定位在了年轻人群。不过，realme 真的懂当代年轻人的需求吗？
作为一名年轻人，如果让我在 5G、闪充、高刷屏、长续航、外观美等方面，选一个挑手机时最在意的功能，我的答案是「全都要」。毕竟「小孩子才做选择，成年人当然是全都要」。
哦对，在满足以上的条件后，价格还不能太贵，毕竟我「穷」。
如果我是甲方，应该没有愿意跟我合作的乙方。毕竟像我这么刁蛮的，太难「伺候」。
不过作为消费者来说，我还是觉得我的愿望可以「再抢救一下」。我希望看到有厂商推出一款「小而美」的机型，在拥有高端机型特性的前提下，价格还不要太贵。
realme 给出了一种答案。8 月 3 日，realme 发布了新款 5G 闪充手机——V5。6+128GB 的版本首发价 1399 元，对于月光一族的年轻人来说，这个价格非常友好。
▲realme V5
在价格便宜的同时，V5 还搭载了 5G 双模、90Hz 高刷屏、5000 毫安大电池等配置。其标配的 30W 智慧闪充，不仅充电速度快，「边玩边充」的同时也更安全。
此外，V5 的潮玩设计也很吸睛。「LOGO Design」搭配上超级镀膜光学工艺和第二代 AG 效果，适合又潮又酷的年轻人。
▲realme V5
市场上懂年轻人的手机品牌不多，realme 可以算得上一个。
有个性的年轻人，希望手机也有自己的个性
仅仅是为了提供物有所值的手机产品，远不能解释 realme 成立的初衷，也没法合理化它所做的品牌动作。
高度成熟化的手机行业，有一套模板式手机发布会流程：欲拒还迎的爆料，别出心裁的邀请函，恢宏大气的发布会….
但年轻化的想法讲究「天马行空」，手机发布会未必都得选五星酒店大礼堂，也未必只发手机和手机周边。
这次 realme V5 的发布会，将地址选在了拳击馆。此前 realme Q 还选择了线上脱口秀的方式进行发布。可以说每一次 realme 的新品发布会，形式都很有意思。realme 副总裁&全球营销总裁徐起，曾对爱范儿解释这样做的原因：
我觉得 realme 对于很多用户或者营销人来说，有一个很有吸引力的点——没包袱。从我们品牌本身来说，我们定位为一个科技潮牌，希望能够做一些特别有趣的事情，不用拘泥于某一种形式。
▲realme 副总裁，全球营销总裁徐起
为了与年轻人在一起，realme 还做了一些努力。比如在 V5 的包装盒上印上了醒目的「奥利给」，甚至连手机的代号都叫做「奥利给」；与 HigherBrothers 马思维和 knowknow 合作创作 V5 奥利给之歌、与人民日报推出「未来由你奥利给」联名手机礼盒，为千万大学新生加油。
▲ realme X 人民日报新媒体
这些努力决定了，realme 懂年轻人，并扎根于年轻人。如果问年轻人第一部 5G 手机，为何会选 realme？除了产品和价格，也是因为品牌个性。
realme 的创始人李炳忠在 2018 年品牌独立之初，就写下了这样的品牌初衷：
希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌。
「不从众」，这正对年轻人的胃口。基于品牌个性，realme 也做出了一些很「年轻人」的事情。
比如开展全球影像大赛，鼓励年轻人用摄影的方式表达个性；与备受年轻人喜爱的 DJ Alan Walker 合作，打造潮酷体验的耳机产品；陆续推出了很多所谓「不务正业」的潮流周边等等。
▲realme 潮流周边
这次 realme V5 的配色，也非常有个性。无论是「银翼少年」还是「青出于蓝」，又或是「破晓之光」，其色彩搭配以及色彩命名，都很「年轻人」。这也是 realme 的品牌个性所在。将「科技」与「潮」相结合，以年轻人的「潮」方式为年轻人带来更多表达个性的可能。
是成为主流，也是给主流带来新的东西
当拥有了 4000 万用户之后，realme 已经是手机行业不可忽视的玩家，这意味着它成为了主流厂商。
成为主流厂商之后，realme 没有变得千篇一律。实际上，我们可以看到它是如何给主流带来新的启发，新的方法。
在全球智能手机行业萎靡的当下，realme 主动所有同行发出「奥利给」正能量的鼓励互动，并获得了多个品牌的互动参与。
在行业寒冬下，realme 也主动「抱团取暖」，与兄弟品牌加强联系。比如微信中的 OPPO 商城已经改名为欢太商城，其简介中明确表示：未来将汇聚 OPPO、OnePlus、realme 三品牌，一站式提供手机、智能硬件、配件、日用百货等产品购买，以及保障服务、以旧换新、维修保养等特色服务。
此次发布的 realme V5，也成为了欢太商城上线的首款新品。而更重要的是，欢太商城的出现，也意味着 realme 可以共享 OPPO 部分售后网点，realme 用户的售后体验得到了升级。
在过去两年的成长中，realme 已经完成从 4G 到 5G，从千元机到旗舰机的全覆盖。在此过程中，realme 的品牌标签也越来越明显，realme 想做年轻人的「科技潮牌」。
徐起曾对爱范儿阐释过自己对于「潮玩」的理解：
潮，其实更多的是一种对于流行趋势的把握，或者说是年轻态度的表达。对于潮来说，它可能在价位段上有高低之分，但在人群上面，其实每个人尤其是年轻人都会对于潮流有所追求。针对「玩」，我们会结合年轻人的特点去设计产品功能点，让产品更好玩，满足年轻人对丰富体验感和可玩性的诉求。
realme 和徐起想要打造的这种潮，是「既能够让高线城市那批玩潮的用户感到兴奋，同时又能照顾到来自二三四线城市的消费者们，在潮流上的一些偏好和喜爱」。其实这一想法的本质就是通过手机及其周边等日常物件，向大众传递潮玩设计。
▲realme 副总裁，全球营销总裁徐起
当厂商被行业磨平了个性，当年轻人被生活磨平了棱角。能够坚持「不从众」「敢越级」的品质，就显得弥足珍贵。
对于 realme 来说，「奥利给」不仅是 V5 的代名词，更是向年轻人发起的一句「不向生活低头」的口号。同时，也是对同行在市场寒冬下的一句鼓舞与安慰。
本文作者：刘学文、换新言
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