FengLika: 微博发手机报告，用 iPhone 的人越来越少了

2018年6月2日星期六

微博发手机报告，用 iPhone 的人越来越少了

又有新的智能手机报告了，这次的数据不是针对出货量，而是侧重于用户使用行为。

6 月 1 日，微博与市场调研公司赛诺联合发布《2017年智能手机微报告》（以下简称“报告”），报告结果来自于对 2017 年微博用户活跃行为数据的定量分析。

因此我们也可以理解为，这份报告涵盖范围是「玩微博的人在用什么手机」，而非「所有人在用什么手机」。鉴于微博的月活跃用户已达到 4.11 亿，且移动端占比达 93%，因此微博所记录的用户真实使用数据还是具有较强参考性的。

OV、华为、小米，四者地位日渐稳固

从活跃设备品牌额看，iPhone 的份额尽管每年都在下降，但依然是大头，占比 30%；OPPO、vivo 占比分别为 18% 和 16%，在国产品牌中占前二，排名与去年持平；华为占比 12%，相较去年有所提升。

三星作为曾经的 Android 佼佼者，活跃量份额已经降至 3%，低于魅族。

换机时的新增和留存方面，iPhone 的新增设备份额有所下降，留存率也比去年降低了 5%；而四大国产品牌的新增和留存皆有所提升，其中华为和小米的留存率分别提高了 9% 和 8%。

结合三组数据一起看，可以发现 iPhone 虽然在用户量上依然占比最高，但用户在换新机时选用新 iPhone 的意向已经有所下降。相反，选购华为、OPPO、vivo、小米的人在变得越来越多，且这四家的活跃设备占比加起来总数已经达到了 55%，超过了其他品牌的总和。

这一结论在报告中的换机流向数据上也得到了体现。

无论是 Android 还是 iOS 用户，换新机时选用 iPhone 的比例都在减少，且据往年的数据显示，Android 用户换机流向中选择苹果的比例已经连续三年下滑。而 iOS 用户向华为、OPPO、vivo、小米的换机意愿则分别提升了 3%、2%、1% 和 1%，这也反映了微博用户对 iOS 忠诚度已有所下降。

也有可能是苹果用户不爱刷微博了呢？

但归根结底，不管是从微博用户活跃设备和换机率看，还是从出货量看，国产手机四大品牌都给苹果造成了不小的冲击。