FengLika: 巨无霸 50 岁了，麦当劳给它拍了一组“做作”的广告大片

2018年2月11日星期日

巨无霸 50 岁了，麦当劳给它拍了一组“做作”的广告大片

虽然在国内的公司名已经改成了更接地气的“金拱门”，但从主要菜品来看，麦当劳仍然是一家比较典型的的美式快餐厅。作为其招牌产品的巨无霸（Big Mac），也是典型的美式快餐的代表。

今年，这款畅销全球的产品迎来了自己的 50 岁生日。为了庆祝它的 50 岁诞辰，麦当劳加拿大公司特意给它弄了一个特别的庆生仪式，推出了一系列不亚于大牌发布会的“时尚大片”广告。

不再有花花绿绿令人垂涎欲滴的食物近景特写，也没有食客大快朵颐的画面，黑白的整体色调，再加上几位“艺术界人士”故弄玄虚、煞有介事的介绍，整体的感觉就是——还能不能好好吃个汉堡了。

比如这位，就在广告中把巨无霸中牛肉饼与培根的“结合”比作城乡与移民文化中的融合，它就像“社会的一面镜子”，像“所有伟大的艺术作品”。

这位看上去就很波西米亚的长发小哥就更加哲学一点了，他认为，这款加了培根的巨无霸就像是“我们日常生活的一种隐喻”。（喵喵喵？）

而这位肢体很柔软的舞蹈家则让我们在脑海中想象：巨无霸和培根在一起热舞。

它就像一场暴风雨般激烈的探戈，充满了火热与激情，以及意想不到的律动。你能想象得到吗？来触碰它吧（在你准备好了的时候）！

我……我真的只是想吃个汉堡而已。

不过这系列“做作”的广告，确实是恶搞中带着令人迷之上瘾的趣味，让人想要一直看下去。麦当劳表示，他们要通过这一系列广告与年轻人产生更多“碰撞”。

而巨无霸的诞生与后来强大的影响力，也与广告创意密不可分。

1965 年，一位名叫 Micheal Delligatti 的麦当劳特许经营商在开店时第一次想到，为什么不在常规菜单加入一种夹了双层牛肉饼的汉堡，让顾客体验更大的满足感呢？这就是最初的巨无霸。

（图片来自：麦当劳）

当时，另一位知名广告界人士 Jim Goldsmith 见证并促成了巨无霸的诞生。他们俩将其命名为“巨无霸超级三明治”，并成功说服麦当劳在全美推广这一产品。Jim 也为巨无霸做了第一支经典的产品广告。

如今，两位“巨无霸之父”都已经离开人世，不过巨无霸的影响力仍丝毫未减。《经济学人》杂志甚至曾经用巨无霸在不同国家的售价来衡量不同地区货币相对美元的价值状况，推出了一种“巨无霸指数”（Big Mac index）。

（图片来自：经济学人）

而为了推广巨无霸，麦当劳也曾经玩过不少花样。

那句“双层纯牛肉饼，搭配特殊酱料、生菜、芝士、酸黄瓜、洋葱以及点缀了芝麻的面包”（Two all-beef patties, special sauce, lettuce, cheese, onions on a sesame bun.）的巨无霸广告语，虽然听上去有点拗口，但却成为了一个经典。麦当劳还曾经发起过一个挑战：谁能在 4 秒钟之内完整地说出这句广告语，便可以获得一个免费的巨无霸。