FengLika: 流媒体时代，我们失去了「收视率」

2019年11月18日星期一

流媒体时代，我们失去了「收视率」

你会从哪里了解当下最热门的剧集？大概率是微信和微博，讨论度最高的内容天天挂在微博热搜里，新的一集播出恨不得有十个热搜。微信公众号文章也有不少「蹭热度」的分析文，让你群里聊完还能公众号看。

以前我们用收视率「破 2」、「破 3」来证明影视剧集的热度，现在都靠微博热搜排名、豆瓣评分了。这是流媒体带来的「副作用」，我们失去了能直接证明剧集热度的「收视率」。

▲ 图片来自：Variety

2018 年 9 月 3 日，爱奇艺在微博发布声明，宣布告别唯流量时代，关闭显示前台播放量，紧接其后的就是优酷。在一则名为《破除喧嚣，回归本心》的声明过后，「优爱腾」中只有腾讯还在显示播放量。

但这个播放量也不太能反应真实的数据。举个例子，腾讯视频最近正在播出的《从前有座灵剑山》目前专辑播放量已经 3.1 亿次。该剧目前已更新 16 集，若数据若完全属实，一人看一集（还不包括会员抢先看）也有近 2000 万人看了这部剧，但你周围有与之匹配的剧集讨论度吗？

这只是流量造假的一个缩影。之前有《楚乔传》年内播放量 457.9 亿的「夸张记录」，也有《三生三世十里桃花》点击量 500 亿的夸张数据。

全地球人一起看剧，也看不出这个数字。这种级别的剧也早不是现象级了，应该是「宇宙级」、「银河级」。

这样的数据当然也不可能是真的，从热情的粉丝到收钱办事的数据机构，打造这些现象级数据的团队专业且不断进化。腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何毅就曾表示：「他们（刷量团队）会识别视频网站用什么模型来认定刷量的流量，他去学习，会暂时攻破刷量模型。」

▲ 图片来自：蓝鲸 TMT

当视频平台开始关闭播放量显示的时候，还有人称赞这是代表「流量时代走向尾牙」，从此视频内容播放开始不再「唯播放量论」，撕掉画皮，回归理性。

然而大家忽略了，播放量本身就是衡量视频是否受欢迎的重要指标，它本身应该是一个客观公正的数据维度。平台一刀切看似是让一切回归本身的内容质量，但更多的却是将解释权收归己有。不努力消除虚假数据，反而关闭平台的数据展示，这杜绝不了买量的行为，只是让刷量的门槛更高，同时还让观众失去了一个评判剧集热度的渠道。

隐瞒播放量之后，拥有唯一解释权的流媒体平台就可以花式解读剧集热度，这个道理在国外也一样。Netflix、亚马逊、Apple TV+ 均未显示最直观的播放量，仅仅向外选择性地透露部分数据。这样的结果是，即使是口碑大滑坡、无人问津的作品，也可能在平台隐藏重要指标的情况下，向外界交出一份更好的成绩单，「骗」到更多用户的观看。