FengLika: 苹果开始为百货公司提供背景音乐授权，顺便还推广了 Apple Music

2019年11月22日星期五

苹果开始为百货公司提供背景音乐授权，顺便还推广了 Apple Music

苹果在音乐流媒体领域的野心不止于消费者端，他们悄悄进入了 B 端市场，为线下零售商家提供店内音乐。

「Apple Music for Business」是苹果面向商家的音乐授权服务，官网显示其合作方是 PlayNetwork，这是全球最大的商用音乐供应商之一，星巴克也是他们的客户。

不同于我们平时使用的 Apple Music，Apple Music for Business 为商家提供定制播放列表、授权、运营维护等服务，商家通过特殊的 iPhone 或 iPad 应用控制店内的音乐播放，苹果自己也打造了一些歌单用于向客户推荐。

据《华尔街日报》透露，苹果这一业务已测试了 6 个月，开通了 25 个账户，现在开始进入推广阶段，李维斯和哈洛德百货都用上了苹果的服务，接下来还将向包括苹果自己的零售店在内的 10000 多家门店提供音乐。「我们可以将我们的品牌反映在自己精心策划的播放列表中，这一提议很有吸引力。」哈罗德主管切斯顿对该报表示。

目前苹果的重点是拥有 100 家以上门店的连锁品牌，但苹果也有扩展至中小型企业的计划，毕竟后者才是侵权的重灾区，去年 Soundtrack Your Brand 委托尼尔森音乐进行的一项调查显示，咖啡店和小型零售商店等企业未取得商业授权而使用消费者端流媒体服务，每年给艺术家、唱片公司和音乐发行商造成的损失总计高达 26.5 亿美元。

▲ 图片来自：Apple

同样是提供流媒体音乐商用的 Mood Media、SiriusXM、Soundtrack Your Brand 等公司的收费标准为 25-35 美元/月/店，PlayNetwork 不愿意透露苹果这项服务的收费，只是表示其价格很有竞争力。除了苹果，另一家流媒体巨头 Spotify 也早已涉足商用音乐，该公司正是 Soundtrack Your Brand 的主要股东之一。

Apple Music for Business 的特色在于它不仅能为苹果带来新的收入，而且还成了苹果向消费者推广 Apple Music 的新渠道，商家也能从中受益。伦敦的哈洛德百货几个星期前接入 Apple Music for Business，电梯周围的大屏幕不断提醒消费者打开 Apple Music 收听 Harrods Playlist 的定制列表，每促成一次新的试用，哈洛德都能收到苹果的佣金。