FengLika: 手机影像旗舰有徕卡、哈苏、蔡司，为什么就没有富士？

今年夏天，富士胶片宣布，旗下标志性胶片 FUJICOLOR C200 与 C400 在中国广西重启生产线，正式复产。

▲ 富士胶片早期制造的 FUJICA 胶片单反相机

一时间，胶片爱好者奔走相告，高呼「胶片复兴」。

这两年，胶片的浪潮再次席卷全球，这可不是说说而已，在人们反应过来时，胶片的浪潮已经波涛汹涌，虽然没有胶片销量的具体数据，但可以从目前世界上唯一还在生产旗舰级胶片相机的厂商那里管中窥豹，徕卡总裁 Andreas Kaumann 在采访中说道：

在 2015 年时，我们每年只能生产、出售大约 500 台胶片相机，我们当时几乎都考虑放弃胶片机身了。不过感谢现在的流行风潮，我们会接着生产，推出更多产品的。

接受这段采访时，是 2023 年 9 月，这一年，徕卡的胶片相机机身销量达到了 5000 台，较八年前翻了十倍。

而富士胶片（FUJIFILM）自然不会错过这波浪潮，迅速作出反应，便有了今年夏季 C200 与 C400 的复产。

▲ 用 FUJICOLOR 200 拍 FUJICOLOR 400

无论是新生代的年轻人，还是摄影爱好者，大家都为胶片的独特美感所折服，争先尝试胶片摄影或是仿胶片滤镜。

不过也有人疑惑：为什么徕卡、蔡司、哈苏都有联名手机，富士没有？

贵不过徕卡和哈苏，富士的核心竞争力是什么？

手机摄影发展至今，「拍照」这件事已经卷出了花儿来，从硬件到软件、从颜色到影调，各厂商全方面对位厮杀。

等到硬件发展逐渐变缓、软件调教也基本到达同一水准时，手机摄影从观感上已经拉不开大的差距，传统影像厂商成为了各家寻找差异的破局之处。

首先迈出这一步的，是 2016 年，华为与徕卡开启合作，正式推出了华为 P9 ，直到现在，依然可以在社交媒体上看到用户津津乐道这台手机的独特影调，也是从这里开始，掀起了手机厂商与传统光学厂商合作的帷幕。

▲ 图片来自：小红书

vivo 与欧洲顶级光学巨头蔡司达成了「全球影像战略合作」，在移动终端上使用蔡司研发的天塞（Tessar）镜头结构、T* 镀膜与人像模式专业虚化光斑效果，并在手机背面集成了经典的蔡司「小蓝标」，企望在白热化的市场竞争中突围；

而徕卡前后与华为和小米强强联合，提供 Summilux 光学镜头，并在原生拍照 app 内集成了徕卡引以为傲的影调与色彩调教，专攻人文摄影与质感，于机身背部集成的那枚亮眼红色「可乐标」，为手机摄影带来了更多可能。

诸如此类的尝试，还有 OPPO 与哈苏的合作，哈苏声称为每个像素都重新标定的独有自然色彩方案「HNCS」——网友戏称的「湖南长沙方案」也下放给了 OPPO ，并且哈苏设计的传奇胶片机型 XPAN 的独特画幅也嵌入到 OPPO 的手机中，一键就能拍出哈苏味儿的照片。

▲ OPPO 手机拍摄的哈苏风格样张

现在回看，在彼时同质化日益严重的手机影像圈，这样的尝试无疑是成功的：各家传统厂商都有自己的护城河，而将独具风格又广受好评的核心技术通过光学和软件的方式赋予手机厂商，两者共同在移动终端上打造全新的拍摄体验，以体现差异化，可以更精准地吸引消费者，同时提升声誉与营收。

而富士胶片，将「胶片」放进名字的公司，作为胶片时代仅剩的硕果之一，手握着日本光学影像中风格化最为明显的数码胶片模拟与 FUJINON 镜头系统，绝对是手机摄影的大杀器，为什么一直没有与手机厂商合作，制造一台「富士」标手机呢？

爱范儿曾与不少手机厂商朋友交流过，其中确实有尝试与富士联名合作洽谈，为手机开发具备富士胶片风格的影像系统，但最终被富士一一拒绝。

我们去翻了翻富士近年的财报，找到了其中的缘由。有些意料之外，但也在情理之中。

首先，富士胶片在新世纪以来，特别是影像媒介从「胶片」过渡到「数码」时，就以多年涉足化工产品的经验，积极发展药物及化妆品等多元化业务，并逐渐转移业务重心。

▲ 富士化妆品

2001 年，富士胶片集团的营收中，跟摄影相关业务占整体营收比重为 54% 、胶片营收占比 19% ，到了 2018 年，摄影总营收降到了 16% ，胶片营收更是只剩下 1% ，其余部分被近年来富士的业务重心：医疗健康、高性能材料及打印机所占据，而剩余这些比例中，INSTAX 一次成像系统（也就是富士拍立得）还占据了大约三分之一的比例。

作为一家早已转型的企业，虽然在消费级影像市场上久有积累，但在如今影像系统日渐衰落的市场环境下，富士胶片影像部门还是选择了按照既定计划稳步开发，并没有太多扩展品牌受众的野心。

其次，富士的数码影像分别为 GFX 与 X 两个系统，在消费市场中，GFX 更多面向专业的风光、商业摄影师，提供大画幅、高质量的影像方案；而后者的用户群体则更广，适用于各类爱好者、记录者，以便携与性能的均衡、复古的外观以及独特的色彩科学为卖点，成为富士影像部分营收的中坚力量。

▲ 富士 X 系统全家福

从 2021 年开始，富士相机在社交媒体上火速蹿红，在热度上完全超过「御三家」，成为炙手可热的野蛮势力。

富士相机「火到出圈」的根本原因在于：胶片模拟对于大部分对相机不算熟悉的小白用户相当友好，只需要在机身上设置好胶片模拟，就可以得到一张不用复杂后期调色修图便可以直出的「照片」。

这种优势以至于富士一度出现「一机难求」的状况，比如今年年初推出的 FUJIFILM X100VI，发售价为 11390，由于首批发售数量太少，出现了一百五十万人预定抢八十台机器的盛况，且在推出的一天就在二手市场炒到了 20000，其火热状况被大家戏称为「电子茅台」。

▲ 图片来自小红书

更重要的是，富士的消费群体与徕卡、哈苏和蔡司完全不同：徕卡、哈苏的主要产品价位基本从 4 万元起步，是影像产品中的高奢品牌，与手机消费群体冲突很小；蔡司则主营光学业务，小蓝标虽然在影像爱好者中深入人心，但实际上蔡司并不涉及太多相机整机业务，买小蓝标的 vivo 手机的用户，和买小蓝标镜头的用户也许是一波人，但二者的用途几乎不会重叠。