FengLika: “中国年味”正在转型，优衣库想成为你春节的一部分

2018年2月2日星期五

“中国年味”正在转型，优衣库想成为你春节的一部分

近几年来，人们时常感叹春节“年味越来越淡了”。但在这背后，其实生活方式改变下，人们庆祝新年的方式也在“转型”。

在这个转变过程中，优衣库也在通过各种调查研究，加深对中国消费者的了解。

在春节到来之前，优衣库联合调研机构艾瑞咨询，从 283 座城市收集了五千多份问卷，并总结出中国年生活消费的几大改变趋势，这其中你中了多少个？

什么样的年货越来越受青睐？

调查显示，78% 的人会为全家人购置年货，但年货的内容却在改变。从前，人们都喜欢买吃的，但逐渐地，人们想将这些心意留存下来，于是，越来越多人选择购买服装。那么，人们更倾向于选择什么样的服装呢？

仪式感无法替代，新年还是得穿红色

54% 的调研对象认为，红色仍是他们在新年期间最喜爱的穿搭主色，人们在新年穿红色衣服的这种仪式感是无可替代的。

于是，优衣库在今年春季推出了“新年红运系列”，其中包括了棉混纺针织衫、包括上下装组合的女装 HEATTECH 温暖内衣、男装轻羽绒茄克等明星产品。

从里到外，每个人都能找到自己所需的那个红色单品。

（优衣库 2018 新年红运系列）

既要有型有范，也要品质百搭

75% 的人表示，春节期间购买服装，他们最看重的是“品质好、兼具功能感和设计感”，并且更倾向于选择购买品质百搭款。

优衣库以高品质高性价比广受追捧。优衣库今年春夏新品更是将原本的“基本款”升级为“Essential”系列，在颜色、版型等细节上进行优化升级，在满足百搭需求的同时，也造型感十足。

在优衣库春夏时尚女装系列中，女士衬衫融合了更多明媚色彩，采用诸多流行设计元素，兼具舒适穿着感与优美质地，助你新年打造新鲜造型。

（女装春季衬衫，2 月 2 日-2月 8 日限定价 149 元，初上市价 199 元）

而在优衣库男士经典时尚系列中，优衣库优化了衬衫的修身设计，推出高性能修身防皱衬衫，还采用了全棉、牛津纺、泡泡纱等不同材质载体。丰富的面料选择，在满足不同面料触感偏好人群的同时，也满足了不同场合的需求。

（男装春季衬衫 2 月 2 日-2 月 8 日，限定价 149 元，初上市价 199 元）

除此以外， Knits 针织系列和 Bottoms 系列都带来了色彩更缤纷的针织新品上衣和裤装系列，为新年带来更多选择。

（男女装 Easy Ankle Pants 系列单品 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 199元，初上市价 249 元）

轻装上阵应对各种场合，有温度更有风度

70% 的人会选购既轻薄又温暖的服装，随心切换冬春模式；59% 的人早已对拖着大包小包出行感到身心疲惫，希望可以轻装上阵。

诞生于 2003 年的 HEATTECH 系列产品，一直是不少人冬天“风度保暖”的选择。在过去十多年来，优衣库不断优化调整 HEATTECH 系列。到了 2017 年，该系列包括已经演化出适合冬季居家休闲、工作通勤等多场合的温暖内衣，足以应对最近寒流天气的 Extra Warm 款式，以及适合抵御极寒天气的 Ultra Warm 款式。

（男女装 HEATTECH Extra Warm T 恤系列单品， 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 99 元，初上市价 149 元）