FengLika: 是子弹短信真那么好用？还是逃离朋友圈的欲望太骚动？

2018年8月26日星期日

是子弹短信真那么好用？还是逃离朋友圈的欲望太骚动？

一周过去，子弹短信仍然是 App Store 免费排行榜的第一名。8 月 20 日的锤子科技发布会没让人太记住新手机的特点，反倒让子弹短信出尽风头。虽然不是锤子科技出品，因为发布会上的推介和演示，人们还是将罗永浩当成了子弹短信的最大推手，所有反馈意见都指向了他。

「有没有考虑让支付宝入驻子弹，这样我离卸载微信就不远了。」有用户在微博上给罗永浩留言。

对此罗永浩的回答是：「卸载微信是不现实的，但支付宝会很快进入子弹短信。」这意味着以后在子弹上也能发红包了。

微信上线的第八个年头，成了人们过度社交的原罪。大家一边骂着微信，一边仰仗它沉淀的社会关系。子弹短信的增长速度背后，倒不是它在产品上做得有多么划时代革新，而是人们渴望看到微信挑战者的情绪，已经涨到一个新的高点上。

子弹短信立志要「做一个超高效率的即时通讯软件」，目前来看，子弹短信主要抓住了效率社交上的几个「小痛点」：消息的稍后处理、无需进入 app 或聊天页面的快速回复、语音转文字以及最初聊天记录的回顾。罗永浩自有的流量给这款新产品带来了不少拥趸。

在 UI 设计上，子弹短信采用了简约蓝色的风格，画风让人联想起最初智能手机端的 QQ 界面。当前发布的版本中并无社交圈分享功能，多了「资讯流」功能，并且和谐地划分为今日头条和腾讯新闻两版，但有不少网友留言建议去掉这样的鸡肋功能，改为增加「朋友圈」。

这样的局面多少有些讽刺，人们渴望出现微信之外的选择，但在描述理想中的产品时，却又是按照微信的样子来提要求。

除了微信，我们还有什么更好的社交选择吗？我们在年轻人当中找到了一些答案。

「消失」的 90 后用户

你有多久没有看到他们在朋友圈发自拍了？

90 后是经历过从 QQ 到微信大迁移的一批人，他们的中小学时代是伴随 QQ 一起成长的，进入大学恰逢微信大爆发，90 后将 QQ 时代的表现欲和宣泄欲带进微信，加上 4G 的催化，在时间最富裕的时候，拥有新手机的他们成为了微信的忠实用户。

直到有一天，从不用 QQ 的父母和七大姑八大姨用起了微信，实习了、毕业了，领导同事们进入了圈子，最后，微商代购也一块儿进来了。微信上的关系越来越重，懒得分组，他们干脆不再发朋友圈，偶尔转发也仅仅三天可见。

微信开放了更多朋友圈广告位，在这样那样的无效信息中，他们竟然错过了最要好的中学同学结婚的消息。

90 后的社交焦虑感重新定义了如今三大社交平台的属性：「QQ 上的我查无此人，微信上的我岁月静好，微博上的我放飞自我」。00 后拿起了接力棒，在 QQ 上建立起一个 90 后不再熟悉的社交王国，除了日益被饭圈包围的微博，90 后还能逃向何处？

在这个层面上，子弹短信追求的社交效率尚未匹配出 90 后这类逃离情绪高涨的用户需求。子弹短信以极高的中年男性用户比例，奠定的是工作应用场景里的目标人群。

被过度渲染的 00 后个性需求

2002 年出生的彤彤告诉 36 氪，自己使用 QQ 挺多，微信只是偶尔打开。QQ 上有自己的爸妈、亲戚和大部分的同学，微信只里有爸妈和小部分同学，到目前她都没有开启微信朋友圈的功能，自己的同学大多数都把动态发在了 QQ 里——年轻人用 QQ，大人才用微信，这是她圈子里不少同龄人的共识。

问及微信和 QQ 的不同，她指出了 QQ 有厘米秀，这个可以自己选择形象的小人在发消息时就会出现，还会根据情绪与聊天对象的虚拟形象进行互动。类似上一代虚拟形象 QQ 秀，彼时与之对应的红钻充值服务变成了现在的「小钻」，12 元 / 月的服务涵盖了专属装扮、尊贵角色、酷炫动作、闪耀铭牌四个特权。彤彤班上有一半的同学都为它花了钱。

在网络上流行的《00 后热衷的 APP》中，彤彤只认出了抖音和最右，诸如名人朋友圈、语 C 趣味社交工具、隔壁同学这种恋爱社交 app，她都未曾听说过。

根据腾讯社交大数据发布的《00 后热爱榜 app 榜》，社交类占据前十的分别是微信、QQ、花开花落、火山小视频、新浪微博、探探、百度贴吧、陌陌、兴趣部落和最右。虽有花开花落、最右这类针对 95、00 后的兴趣社区，00 后常用的社交软件与主流市场基本无太大差异。

考虑到绝大多数 00 后仍然处在中学阶段，只能在学习间隙偶尔玩手机，加上设备的选择权并不在自己手中，仍然以 vivo，OPPO，小米等平价安卓机为主，00 后对于社交 app 的个性化需求实际上被市场过度渲染了。

至于逃离微信，00 后原本对微信尚未形成强烈粘性，没有迁移成本，就更无逃离一说。

新社交 App 的视频化和场景化尝试

「真正想要做社交的人都想做 IM（即时通讯），但 IM 确实是社交里最难做的。子弹短信再怎么创新也是和微信同维度竞争。」Tiki 的创始人吴永辉对 36 氪说，Tiki 是一款实时视频社交软件，用户大部分是 95 后和 00 后。

至于人们为什么想逃离微信，吴永辉认为关系固化 + 社交行为固化，两个组合在一起让用户疲倦了。

从 Questmobile 的数据来看，2018 年以来移动社交类 app 格局并无太大变动，用来处理强关系的微信、QQ 和弱关系的微博、陌陌、探探在各自领域活跃用户稳步上升，各自的壁垒已然形成，马太效应明显。

在社交市场中，投资者都在期待新的代际差异和时机，吴永辉将突围的希望押宝在视频和 VR 方向。Tiki 与国外一款名为 Monkey 的视频社交软件类似，都是采用较为「粗暴」的短时间视频匹配的方式进行社交，当视频双方都满意时，这个关系就可以下沉建立。

该应用在国外很火爆，在国内却无法激起类似子弹短信一样的浪花，背后的原因，很大一部分是因为中国人比较含蓄，对视频仍然缺乏一定的信任度，无法产生迭代。

另外一些创业者把目光转向了场景社交。追星场景中的腾讯 doki ，爱豆，视觉设计兴趣圈的 LOFTER ，美妆场景下产生的小红书，以及抖音等短视频 app，都依赖于各自场景下生产的内容，形成一定的社交属性。

但正如吴永辉所说，看一个 app 是不是真社交，就看 networking（网络连接）强不强，去中心化的对等网络，IM 在这点上是最强悍的，所以大家都想做 IM。

与其说子弹短信是在做简化版的微信，不如说它想要填补如今国际上流行的社交应用 WhatsApp 在中国市场的空白。WhatsApp 没有朋友圈和公共账号，不需要手动添加好友，只要有对方手机号和对方开通了 WhatsApp 即可。目前，只要都是锤子手机，用户就能直接用子弹短信和对方沟通，非锤子手机就要经过以下页面的跳转。