今日头条做的微信小程序有什么不一样，我们对比了同是信息流的「看一看」

近期「今日头条」app 内的小程序上线了，而微信内的「今日头条」小程序上线也有一段日子，最近的更新时间还停留在 2018 年 1 月 23 日了。

今天我们不再聚焦于「今日头条」小程序，而是把「今日头条」微信小程序分别与它的母体「今日头条」app、劲敌微信「看一看」进行了对比，发现了一些值得注意的小细节。

「今日头条」微信小程序：资讯信息流

打开「今日头条」微信小程序，依然是让人熟悉的界面，今日头条的红色，以及由算法推荐可以无限下拉的信息流。

「今日头条」微信小程序 VS 「今日头条」母体 app，值得关注的差异在这几个地方：刷新的交互方式、首页功能、搜索结果、个人页面。

▲ 左边为微信小程序，右边为 app

目前看来，这个微信小程序的功能比较单一，只提供信息流资讯。它的母体 app 上那些西瓜视频、发头条、小视频的入口，通通找不到。

值得注意的是，在刷新信息流这个关键的交互上，「今日头条」微信小程序的交互很不一样。

相比今日头条 app 以及微信「看一看」都是用「下拉页面」的方式来刷新信息流，「今日头条」微信小程序则是通过点击页面右下角一个环形箭头按钮实现。

这个微信小程序的页面也相对简单，顶部导航栏上有搜索入口、频道分类、频道调整入口以及个人页面。

▲ 左边为微信小程序，右边为 app

点击搜索按钮进入搜索页面，可以看到搜索热词和搜索历史。我们分别在微信小程序和母体 app 上搜索「爱范儿」，出来的结果差异甚大。

微信小程序的搜索结果，主要是爱范儿官方账号近期发布的视频和文章。

而 app 里的搜索结果就丰富多了，不仅显示头条账号，还有最新发布的文章，之后才是近期热门文章。

资讯分类上，共有 44 个频道，可以点击选择自己感兴趣的频道，也可以调整这些频道在页面上出现的次序。这个基本的信息流自定义功能，没有太大的变化。

▲ 左边为微信小程序，右边为 app

小程序上的个人页上，只有头条号的关注量、粉丝量和我的收藏三个部分。不过关注量和粉丝量都是只显示数字，并不能点击细看。

在小程序上标记收藏文章后，「我的收藏」里也并不没有出现这些文章。 app 里收藏的文章，在小程序上也没有出现。

由此可以见，小程序和母体 app 并没有太多信息互通。

相比母体 app 拥有繁杂多样的功能和入口，并且鼓励用户发布自己的内容，「今日头条」的微信小程序版本，已经是相当克制地提供核心功能了。当然，将来这个小程序会怎么演变，就不得而知了。

它提供了微信「看一看」所没有的服务

在全民注意力争夺战中，今日头条系的产品，是腾讯系产品的劲敌。

不过在微信这个应用里，「看一看」的江湖地位是没法被「今日头条」这个微信小程序撼动的。要知道，抖音和淘宝的分享链接依然无法在微信内直接打开。卧榻之侧，岂容他人酣睡嘛。

但我们依然发现，纵使微信「看一看」提供的资讯服务有很强的社交属性，有着更多的维度和分类，「今日头条」微信小程序却依然提供了「看一看」里没有的阅读体验。

从位置上看，「看一看」与朋友圈的入口都在同一个页面。而「今日头条」小程序，只是千万微信小程序中的一个。

▲ 微信「看一看」

从功能上看，「今日头条」微信小程序依然只是一个提供资讯的小程序，并没有跟母体 app 打通几个数据。而「看一看」拥有丰富的、基于社交数据而提供的资讯服务。

「看一看」基于用户以及用户的好友数据，呈现了特色专栏和圈内精选。

比如「朋友阅读精选」每天都会呈现你好友阅读最多的 10 篇文章，以及好友阅读最多最新的 6 篇文章。虽然我的朋友圈里看到最多的是科技互联网类文章，不过在这里我发现，娱乐八卦类的文章依然是我微信好友的最爱。

「附近的人在看」基于地理位置筛选资讯，是另一种维度的阅读体验。在这个页面分发推荐的内容并不是无限下拉的，共有 15 条。

圈内精选则是按照时尚潮人、美食爱好者一共 18 种群体的定位，每小时更新内容。此外，「看一看」还有会将热门新闻事件的前因后果整合到一个话题中，提供更加全面的资讯。

然而从信息流上看，「今日头条」微信小程序的推荐频道，是来自各类头条号当天发布的内容，相对新鲜及时。

而「看一看」的主页面的内容，基于微信好友数据，更多是昨天的内容；那些更新鲜优质的内容，需要点击搜索按钮才能找到入口，藏得很深。

从运营上看，微信「看一看」背后有技术和算法的存在，也重度依赖人力去运营内容。

从用户体验出发，如果你只是想要在微信聊天间隙顺便看下新闻，那么在微信聊天页下拉找个小程序，比前往「发现页 – 看一看 – 点搜索按钮 – 点 24 小时新闻」方便太多了。

总而言之，「今日头条」微信小程序，只是字节跳动在微信生态里尝试和占坑的小工具，人力运营内容的痕迹并不多，也不太可能撼动「看一看」。但它确实提供了比钻进「看一看」看新闻更简便快捷的资讯获取体验。

今年 9 月 16 日，今日头条 app 更新后就出现了小程序功能和入口。伸出手掌数一数，今日头条是继微信、支付宝、百度后，第 4 个推出小程序功能的应用。

与此同时，我们换一个视角观察，还发现了一个更有趣的现象。

在微信的小程序生态里，微信官方的小程序固然遍地开花，然而找不到任何一个支付宝（蚂蚁金服）相关的小程序，阿里系亲儿子的小程序基本只有「1688」和「天猫精灵」。

百度的微信小程序则数量众多，像「百度网盘」、「百度 AI 体验中心」、「百度知道」「百度小课」「百度新闻 Lite」这些小程序一抓一大把。百度被公众使用最多的功能是搜索，不过在微信生态里，小程序是不能做这种搜索引擎的。

然而，今日头条虽然在微信里上线了「今日头条」、「今日头条云服务」「灵犬反低俗助手」等五个小程序，但「今日头条」的算法信息流是它自身最重拳的一个功能。

沈星佑

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