你可能没想到，儿童智能手表会是中国可穿戴设备市场的一大主力

昨日，IDC 发布 2018 年第三季度中国可穿戴设备市场报告。根据报告显示，2018 年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为 1450 万台，同比增长 12.5%。

在具体厂商的表现上，小米以 419.3 万台的出货量、28.9% 的市场占有率占据排行榜第一位。紧随其后排名 2 到 4 名的，分别是华为、步步高、奇虎 360 以及五洲无线。

相信有了解过可穿戴设备市场的同学都会发现，在可穿戴设备上，中国市场和全球市场虽然步态是基本一致的，但是占据排行榜的厂商名字，似乎不太一样。

▲ 上方为国内市场，下方为全球市场. 图片来自：IDC

在中国，儿童智能手表产品是一大主力。

在市场整体向上的情况下，占据市场前三位的厂商都分别录得了出货量的增长。当中，步步高以同比增长 63.8% 的成绩成为该季度增长幅度最大的厂商。

步步高也有智能手表的吗？还没成为父母的同学可能不太清楚，但你应该听过这句广告词：

能打电话的手表哦，小天才电话手表，喂~

步步高旗下主打早教市场的小天才于 2015 年发布第一款儿童电话手表，正式进入可穿戴设备市场。当时推出的小天才 Y01 似乎打开了一个潜在的市场。

根据 IDC 的记录显示，2015 年的第三季度，也就是 Y01 推出后的第二个季度，小天才就凭借着这款手表跻身全球当季度可穿戴设备出货量前五的厂商，与三星并列第五。

随后，更多像阿巴町、搜狗糖猫以及小米、华为等都在那段时间推出自己儿童智能手表，进入可穿戴设备市场。

而经过 2015 年年末以及 2016 年年初这段时间的渠道扩展以及用户积累后，在整体可穿戴设备低迷的大环境下，儿童智能手表市场却开始在中国有了爆发式的增长。

根据赛诺早前的儿童智能手表市场研究显示，从 2017 年第三季度至 2018 年第二季度，儿童智能手表整体出出货量就保持着一个高速增长，单季度销量也从 257 万台增长至 502 万台，并且增速也在保持着上涨。

而从那段时起，多家以儿童智能手表为主打产品的厂商就开始侵占可穿戴设备每季度出货量榜单。而小天才也已经成为榜单的常客，并时常占据二三名的位置。

以最新一季度出货量榜单为例，出货量前五位分别是小米、华为、步步高、奇虎 360 以及五洲无线。当中，主打儿童智能手表产品的则有步步高（小天才）、奇虎 360、五洲无线（阿巴町）三家。

不仅大人，儿童也在追求体验升级

根据 IDC 的统计，小天才自 2015 年发布第一台儿童智能手表起，经过三年时间累计出货量已经超过 1000 万台。

从最初的 Y01 仅能通过 2G 网络接打电话，到现在的 Z5 配备 500 万像素摄像头以及支持 4G 网络视频通话、定位追踪甚至是手表支付等功能。小天才的产品在这三年间经过了 4 次产品迭代。产品售价也从当时的 598 元逐步上探到 1398 元。

事实上，很多儿童智能手表厂商都早已在去年开始在 4G 儿童智能手表这一块上发力。五洲无线的阿巴町在去年 1 月率先推出了 V118 4G 视频通话手表，小天才也紧随其后在 7 月份发布首款 4G 儿童智能手表 Z3。

根据 2018 年 IDC 已经发布的三季度市场报告显示，4G 儿童智能手表在今年都获得了高速的增长，并逐渐形成取代 2G 产品的势头。

在今年第一季度，儿童智能手表整体出货量为 507 万台，当中 2G 产品出货量为 359 万台，依然占据主要主导地位，但相较于去年同期 51.6% 的同比增长率，今年同比增长率仅有 11.4%，增速明显放缓。而另一边厢的 4G 产品，虽然出货量仅有 148 万台，但是同比增长率达到了 422.4%。

然而到了第二季度，2G 儿童智能手表则首次录得了下跌的数据。出货量同比下降 14.1%。4G 产品则依然保持增长。

第三季度 IDC 没有给出相应的增长数据，但是在报告中提到，奇虎 360 由于受到 2G 市场的下滑限制，当季度同比下跌了 27.4%，而五洲无线则通过 4G 产品重新跻身第五名。

另外，赛诺在儿童市场研究报告也提到，经过厂商的发力以及运营商的补贴带动，4G 功能已经开始在儿童智能手表市场中普及，接下来各厂商应集中于在网络升级 、沟通升级、内容升级、体验升级等方面做出差异化突破。

高速增长背后也并非一帆风顺

2015 年第四季度 IDC 就曾经录得过儿童智能手表需求的减少。在报告中，IDC 中国可穿戴设备市场研究经理肖晶表示，这与当时被曝出的质量问题不无关系。

2015 年 9 月，央视《第一时间》栏目的一期节目报道称，经过他们的测试后，儿童智能手表在接听电话的瞬间，辐射比手机大的多，甚至超手机 1000 倍。

虽然该报道随后就被外界多方以及央视证实采用了错误的测试方法，儿童智能手表产品也得到了正名。但是当时无论是对于产品销量或是人们对儿童智能手表的印象都造成了不小的影响。

2016 年，《焦点访谈》节目再次曝出儿童智能手表存在安全漏洞，可导致儿童被黑客实时监控，获取儿童的日常行走轨迹，以及实时环境声音。

2017 年年末的时候，同样是因为认为儿童智能手表存在可能泄漏儿童隐私以及定位信息的安全漏洞，德国监管部门正式停止销售儿童智能手表产品，并呼吁已经购买了的用户停止佩戴。

当然，在随后推出的儿童智能手表产品中，厂家也因此有针对性地增加了多项加密技术，并且也增加了内容加密、过滤不良信息等保障性功能。

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