FengLika: 荔枝在纳斯达克上市，这是中国音频第一股

2020年1月18日星期六

荔枝在纳斯达克上市，这是中国音频第一股

北京时间 1 月 17 日 22 点 30 分（美东时间 1 月 17 日 9 点 30 分），成立于 2013 年的国内 UGC 音频社区荔枝（原荔枝 FM）终于迎来了敲钟时刻。

国内互联网音频行业中，还有喜马拉雅和蜻蜓 FM，先于它们登陆美股的荔枝，也因此被称为了中国音频第一股。荔枝 (LIZI.US) 美股首次公开发行确定发行价为每股 11 美元，共发行 410 万份 ADS，首次公开募资额为 4510 万美元（未包含超额配售权部分）。

首个交易日过后，荔枝的股价经过了一轮震荡，最高达到了 15.25 美元，发稿之时，荔枝股价为 11.63 美元，稳定在发行价之上。

2013 年成立的时候，荔枝主打的是音频创作工具和分享，提出了「人人都是播客」的口号。在 2016 年直播大热的时候，也上线了语音直播的功能，到了 2018 年，荔枝累计产生原创音频节目超过 1 亿期，到了 2019 年，荔枝正式布局海外和 IoT 场景。

根据招股书显示，IPO 前，经纬中国为第二大股东，持股 21.9%，晨兴资本为第三大股东，持股 21.5%，其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及 TPG。同时，荔枝创始人赖奕龙所带领的管理层持股约 30%。

在 2019 年前三个季度，荔枝已实现营业收入 8.15 亿元，超过了 2018 年全年营业收入，其中， 2019 年第三季度荔枝收入增长明显，实现单季度净收入约 3.3 亿元，同比 2018 年第三季度，增速达到了 72%。从盈利表现来看，2019 年前三季度，荔枝毛利为 2.06 亿元，同比 2018 年前三季度的 1.62 亿元，增长了 27%。

相比于许多以烧钱换用户量的互联网企业，荔枝目前的财务状况算是比较健康，也颇有南方创业企业的务实之道和长期主义观念。

虽然常常被拿来和喜马拉雅进行比较，但是在商业模式上，二者还是有明显区别的。按照荔枝的自我定位，他们是中国最大的在线 UGC 音频社区，也是国内第二的在线音频平台，分别占有的市场份额为 70.7% 和 18.4%。2019 年 10-11 月期间，平台月均活跃用户数超 5100 万，约 590 万月均活跃内容创作者。在接受媒体采访时，荔枝创始人赖奕龙谈到了商业模式的问题：

荔枝创立 6 年，荔枝一直在坚持做的一件事情就是：帮助人们展现自己的声音才华，这是荔枝创立的初衷，荔枝从创立之初便自带 UGC 基因。因此，PGC 模式面向名人、知识大咖的属性，天然与荔枝的 UGC 基因和使命相背离。

另外，荔枝平台上的用户主要为 95 后、00 后等年轻群体，他们的需求不在于付费学习，而在于娱乐社交。他们热衷自我表达，希望用声音寻求共鸣、交友互动，所以荔枝打造 UGC 音频社区也是聚合用户的需求。

对于荔枝在内的音频服务而言，都面临着巨大的挑战，人们花在互联网上的时候，更多的时候会倾斜在音乐、游戏和视频，这些服务的移动互联网用户渗透率已分别达到 89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为 45.5%。不过这也意味着，在线音频服务也有着不小的增长潜力，艾瑞咨询数据显示，预计到 2023 年，中国在线音频用户规模将超 9 亿。