FengLika: 世界读书日图书三巨头抢着打折，天猫宣布也要卖电子书了

2018年4月25日星期三

世界读书日图书三巨头抢着打折，天猫宣布也要卖电子书了

前两天世界读书日，网络书商纷纷打折，吸引书迷们“应节”剁手。在纸质书不断涨价，大家抓紧囤书的时候，天猫悄悄宣布要卖电子书了。

（世界读书日，图片来源：WHSmith Blog）

4 月 24 日，天猫发布《新增“数字阅读”一级类目公示通知》，变更《天猫 2018 年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增“数字阅读”一级类目。

（图片来源：天猫）

虽天猫宣布“新增”数字阅读业务，但这并不是阿里第一次涉足数字阅读。

阿里巴巴淘花网（现“淘宝数字业务事业部”），作为阿里的数字产品交易平台，主要业务领域为影视和电子书，合作商包含中录联兴、SONY、激动网、超星图书馆等业内知名内容提供商。2012 年 8 月，阿里文学上线阅读软件淘宝阅读（淘宝读书），但在 2015 年宣布因业务调整，暂时停止 VIP 服务。

2014 年，UC 并入阿里，UC 旗下的书旗网后归入阿里文学。阿里文学拥有了淘宝阅读、书旗小说、UC 小说等阅读平台，活跃用户市场份额曾经领先。

根据 QuestMobile 《2017 年数字阅读报告》，掌阅、QQ 阅读、书旗三强相争的格局已经被打破。

（图片来源：QuestMobile）

2017 年，QQ 阅读继续邀请演员胡歌代言，推出全新推出的主题 TVC “阅读自由主义”，微博话题#我的阅读自由主义#达到千万级阅读量。如此走心的社会化营销，让 QQ 阅读成功打败书旗，月活跃用户市场份额仅次于掌阅。不仅如此，书旗的月活跃用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活跃用户市场份额不再领先。

（图片来源：站酷）

除了吸引二次元粉丝的快看漫画，2017 年还出现了网易蜗牛读书 app、微信读书 2.0 等新平台。网易蜗牛读书主打“每天免费读书一小时”，希望打造计时阅读模式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余，添加了更多的社交属性。数字阅读领域的竞争越来越激烈，未来的市场份额难以预测。

在电商平台方面，国内网络图书销售三巨头，均有布局数字阅读。亚马逊于 2007 年就通过硬件与内容结合模式，推出 kindle 电子阅读器和电子书。2011 年，当当上线电子书平台。2012 年，京东商城启动电子书刊业务，并跟随亚马逊的步伐，在 2016 年世界读书日推出 JDRead 首款电子阅读器。