创维剧幕：做电视机的生意，费电影院的心 | 品牌

与许多家电产业一样，电视市场现在是一片「红海」，即使在曾经的高速发展期，电视的利润率也一直被形容为「薄如刀片」。而如今小米、乐视等众多互联网企业入局之后，电视产业面临的竞争已经不仅仅是残酷可以形容了。

2019 年上半年，中国彩电市场销售量为 2200 万台，同比下降 2.7％，销售额为 640 亿元，同比下降 11.8％。只从销售额降低的幅度远大于销售量便可以看出，彩电市场的价格战厮杀是如何的血流成河。

但是仅仅廉价，彩电产业就能「杀」出一个未来吗？

大屏的军备竞赛，达到不了「家庭影院」的终点

低廉的价格虽然能刺激潜在消费者的购买欲，但是从宏观角度来讲，电视市场的痛点并不是价格昂贵，而是随着人们要求的日渐提高，传统的电视既无法像手机那样有丰富的功能和随身的便捷性，也无法像电影那样带给人们全面的视听享受，所以渐渐失去了其使用价值。

显然，电视产业需要的不是降价，而是升级，在电视上创造出接近电影的观看效果，为了达到这个目标，此前大多数厂商的思路非常简单：想要观感好，电视就要大！

因此，在电视市场中，大屏逐渐成为了备受追捧的热点。几乎所有厂家都推出了大屏产品，最近的激光电视也是凭借大尺寸、低辐射、长寿命、性价比高等优势抢占了市场先机。

但是，电视屏幕并非单纯的大就是好，薄就是美；大屏电视之前难以推广的原因，除了价格昂贵之外，也因为单纯的大屏电视与影院的观感相差甚远，比较影院和电视的观看感受，我们就可以明白，「屏」和「幕」之间并非单纯大小的区别，而是在视觉观感上完全不同。看电视只是用电子设备看一个故事，而影院则可以通过超大屏幕和立体声效，把观众带入其中，获得「身临其境」的观影体验。

目前市面上的大屏电视，实际的使用感也仅仅是尺寸变大的电视，而非「家中的电影院」，这也是创维提出「剧幕」概念，并且推出创维 75 英寸、82 英寸的 Q 系列电视的原因。因为只有满足了「剧幕」四个标准的大屏电视，才能真正给用户带来「沉浸式的享受」。

「剧幕」的奥秘，藏在细节里

剧幕电视的四个标准，正是揭示了大屏电视为何不能有影院级观感的「细节」。

「剧幕」电视的第一个标准，首先是「客厅放得下」，这并不是一个玩笑，而很多大屏电视最大的问题，因为在大屏电视主流分辨率已经达到 4K，并向 8K 冲刺，而电视内容则只停留在 1080P 的阶段，这导致 1080P 的内容在 4K 的电视上不够清晰，相信许多人都有这样的体验，大屏电视必须在远距离观看，近了只能看到一堆像素在移动。

从电商平台可以看到，索尼，三星等大尺寸电视，推荐的最小距离也是 3.5m，最好达到 4m 乃至 4.5m 以上，这是很多客厅所不能承受之「大」。哪怕房子够宽敞，但是在远距离看大屏电视，跟近距离看小屏电视观感上也没什么区别，失去了大屏电视的意义。

这个问题的根源在于电视内容的制作方，所以大多数厂商都在等待电视台技术的提升，没有改变产品的意愿。而作为行业里的「带头大哥」创维电视斥巨资打造独立的「变色龙」AI 画质芯片，对图像进行搜索、识别、重构，以达成让画面变得更加清晰的效果。因此，安装了独立画质芯片的创维 82 英寸剧幕电视推荐距离为 3m，近距离观看下，不仅画质清晰，而且能够更加带入剧情。

另外值得一提的是：剧幕除了播放影视内容外，还要承载新闻、游戏、体育赛事等内容。而不同的内容也有不同的观看需求，比如新闻联播和 NBA 球赛，对画质和音质的要求肯定有区别，因此创维剧幕基于 AI 算法，能够智能识别内容场景，自动切换音质和画质模式，对画质进行有针对性的优化。

观看距离近了，虽然能带来全新的视觉体验，但是护眼也成为一个大问题，激光电视不被人们所看好的重要原因，就是因为激光对眼睛伤害极大，而传统的液晶大屏电视，背光源也会发射刺激眼睛的短波蓝光，长时间观看后会伤眼和影响睡眠，虽然很多厂家号称可以通过软件还是硬件技术消除蓝光，但是无须讳言，蓝光只要产生，就不会被彻底消除。

创维电视则从「剔除有害蓝光」方面进行技术突破。在 2019 年 9 月 29 日推出的 Q 系列剧幕电视中，创维采用广色域背光源，支持 10 bit 色深显示（8 bit 加 2 bit），从蓝光根源处剔除有害蓝光，在保证小孩、老人不伤眼，女性不伤皮肤的同时，让画面不出现偏色现象。

「剧幕」电视的最后一个标准，是影院级的音响效果，这不光是大屏电视，而是整个液晶电视产业的一大痛点，因为一般来说，喇叭的尺寸决定了声音的音质，所以电视越轻薄，给喇叭留的位置也越来越少，音响效果逐渐退步，现在的大屏电视已经到了靠着「超重低音」遮羞的地步了。

而创维剧幕标配的影院音响，部分产品搭载了 Dolby Atmos 2.1.2 全景声音响系统。独立主机配备了四声道十只扬声器，内置低频单元采用了 2 吋圆形大功率喇叭，并通过朝上发生声道营造出顶级声场。

竞争，不是比谁的电视更便宜

智能电视真正的痛点，在于空有庞大的市场规模，却没有足够的用户使用时长，有数据显示，中国人平均每天花费在看电视上的平均时间仅为 100 分钟，而使用手机的时间则超过 4 个小时。

因此，电视沦为摆设的核心问题并不在于价格，而是失去了「客厅中心」的地位，所以只有注重技术，抓住市场潮流的企业才能最终能赢得电视市场的。

创维是一个「求生欲」非常强的公司，一直引领着中国电视机的产业升级，港股创维集团（00751）发布的 2018 年报中提到，2018 年创维的研发支出费用高达 16.88 亿元，以技术为驱动力，推出「变色龙」AI 芯片等一系列领先技术。在市场的红海中，创维没有落入拼价格战的「同质化陷阱」，而是打开了新的赛道「剧幕电视」，为用户提供更好的体验。

只有不停地从技术和需求上找出路，电视机市场才会有下一个春天。

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