尽管新一代 iPhone 发布后，高昂的定价让许多人大呼买不起，但事实上大家却是一边吐槽贵，一边默默地抢购。9 月 14 日下午 3 点，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在苹果官网和天猫同步开售，在天猫的销量 29 分钟内就超过了去年新品预售当天全天的销量，金色的双卡双待版 iPhone XS Max 成为了最受欢迎的型号。
但需要注意的是，去年苹果率先开放预订的是 iPhone 8 和 8Plus 系列，旗舰机型 iPhone X 在去年 10 月 27 日发售首日的热度并不低。而今年先登场的是主力机型 iPhone XS 和 XS Max，价格更便宜的 iPhone XR 还要等到下个月才开放购买，所以这样的对比也不太公平。
尽管大家对 iPhone 越来越高的定价早有心理准备，但今年最便宜的 iPhone XR 售价都超过 6000 元还是出乎大多数人的意料，iPhone XS 系列 8699 元起步更是直逼轻奢品级别。
然而，从用户的抢购热情来看，苹果确实有定高价的资本，参与官网预售的用户晒出的截图显示，最先售磬的是价格最高的 512G 版本的 iPhone XS Max，售价 12799 元。
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