9 月 13 日凌晨，苹果发布 3 款新手机 iPhone XS、iPhone XS MAX 以及 iPhone XR，并在天猫全球同步首发。其中 iPhone XS/ XS Max 将于 9 月 14 日在天猫 Apple Store 官方旗舰店、苹果官网领先全网 7 天全款预售，9 月 21 日现货发售。
iPhone XS/XS Max 分别采用 5.8 英寸/6.5 英寸 OLED 屏幕，支持 HDR、120Hz 触控刷新率，两款机型均配备了性能更强的 A12 仿生处理器，同时，国行版 iPhone XS Max 还支持双卡双待功能。
在价格方面，两款机型的起售价分别为 8699 元和 9599 元起。
尽管价格略有「上涨」，但今年天猫提供了优惠购机服务——「保值回购」服务，9 月 14 日开始，只要消费者购买带有「保值回购」标识的新品 iPhone，用满一年，如外观完好，没有损坏及维修记录，天猫指定回收商将以 6 折价格现金回购。
也就是说，消费者只要付出 4 折的价格，就能使用一年的新品 iPhone。
除此之外，天猫还给消费者提供 12 期免息券和以旧换新加价红包，9 月 14 日至 16 日期间，消费者只要在闲鱼对旧手机完成评估即可获得 12 期免息券，完成旧机回收可额外获得加价红包；同时，88 VIP 还将额外获得一张中国移动 100 元话费券。
另外，上支付宝搜索「Apple 专区」，还可以享受使用花呗提额再购新机的服务。
对于希望以较低价格、且快速购买到 iPhone XS/XS Max 的用户来说，天猫应该是目前最划算的渠道了，以一台售价近万元的 iPhone XS 为例，参加「保值回购」一年只要 4000 元，相当于每月仅需花费 300 余元。
当然，这还没算上以旧换新的优惠及其他天猫购机的福利。
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