2023年10月6日星期五

离开奔驰以后,比亚迪单亲抚养的腾势,茁壮成长了

首次登陆德国慕尼黑车展之后,腾势加快了自己走向国际的脚步。

今年 3 月,腾势销售总经理赵长江在社交平台上透露,腾势 D9 完成泰国车展参展后,有意进入香港、澳门以及欧洲市场,销售定价可能会高达 60-100 万人民币;9 月,赵长江在社交媒体上确认了腾势「出海」的消息,2024 年腾势 D9 将会首先在香港登陆。

值得一提的是,在与用户互动的过程中,赵长江回应了大众对腾势 D9 的定价猜测,他认为 80 万是一个「差不多」的定价。如此一来,顶配腾势 D9 的定价相比国内售价,可能还会有翻倍的情况出现。

▲ 赵长江

离开奔驰以后的腾势,看起来活得更好了。

奔驰退股,「单亲」腾势重生

2010 年,梅赛德斯奔驰、比亚迪双方各自出资 50%,共同创立了腾势。奔驰和比亚迪的「联姻」,在当时来看说得上是高瞻远瞩,奔驰提前嗅到国内新能源市场的商机,双方的默契联手促成了彼时国内最早的纯电豪华品牌。

奔驰拥有深耕多年的国内市场渠道,而比亚迪也有着底蕴深厚的三电技术,双方的合作可以说各取所需,一拍即合。至少从纸面上来看,腾势作为国内豪华纯电市场的拓荒者,看起来前途一片光明。

腾势,是站在巨人肩膀上出生的品牌。

王传福这样描述腾势的特殊性。

承载住豪华纯电希望的腾势,的确在接下来的几年里得到了双方真金白银的投入。2014 年,腾势首款纯电车型在北京上市,并陆续推出了 Denza 300、400 以及 500 等车型;在 2019 年的深圳车展,腾势全球首发了全新纯电概念车型 Concept X,同年 11 月,基于概念车的设计理念,腾势最终推出了全新的纯电/插混 SUV 腾势 X。

不过,腾势在纯电领域的布局可能是太过超前,以至于在国内新能源市场出现在了严重的「水土不服」。据相关统计数据显示,从 2014 年首款车型上市以来,截至 2020 年腾势累计销量仅为 1.4 万台;而奔驰全权掌控的腾势 X 也陷入泥潭,2020 年腾势双动力车型的总销量也才将将超过 4 千台。

在腾势创立的 12 年间,这个诞生于巨人肩膀上的豪华纯电品牌,累计亏损就达到了 52 亿元。

长期的投入回报不成正比,让奔驰开始对腾势的未来产生了怀疑。最终,奔驰 CEO 康林松在 2021 年正式叫停了腾势合资项目,奔驰与比亚迪签下股份转让协议,双方在腾势的股份占比从 5:5 变更为了 1:9。完成 40% 的股份转让后,基本宣告奔驰放弃了腾势,而比亚迪则掌握了腾势的绝对控制权。

腾势从「戴姆勒和比亚迪的孩子」变成了「单亲孩子」。

▲ 奔驰 CEO 康林松

有意思的是,奔驰的退股没有给腾势带来「毁灭性」的打击,跳脱奔驰的品牌背书,腾势开始活出了自己的样子。

奔驰退股一年后,腾势发布了旗下首款高端 MPV D9。起初,大部分的人并不看好腾势 D9 的前景,特别是在 MPV 份额本就不大的中国市场。MPV 车型在国内的汽车市场,长期维持着 5% 的市场份额,极小的空间中伴随着极强的竞争,以别克 GL8 为代表的传统合资 MPV 长期占据着话语权,想要依靠 MPV 市场,甚至是份额更小的新能源 MPV 市场,打出品牌的「翻身仗」无异于是痴人说梦。

然而,神奇发生了。在腾势 D9 上市后的首个交付完整月,累计交付了 3451 台新车,成交车型均价达到了 41.5 万元;次月,D9 销量稳步上涨,环比增长 73.9%,单月交付超过 6000 台新车;2023 年开年,腾势 D9 实现结构性突破,单月销量冲入新势力交付前三,仅用了 3 个月腾势就在豪华 MPV 市场站稳了脚跟。

梦幻般的开局还在延续。6 月,腾势 D9 取代别克 GL8 成为国内月度 MPV 销量冠军,并成为上半年 MPV 车型销冠。这是国产新能源 MPV 首次对传统合资品牌 MPV 实现销量的超越,也是 GL8 首次丢掉月度 MPV 销量冠军。在过去的 8 月,腾势单月总销量为 11515 台,连续 8 个月蝉联 30 万以上豪华 MPV 的销量冠军。腾势 D9 的车型总销量也正式叩开了 10 万的大关。

原本不被看好的 D9,担当起了销量「尖刀」的角色,腾势在高端豪华市场迎来了重生。

一招鲜,不能吃遍天

腾势 D9 的成功出人意料,但重生的腾势不能仅背靠 D9。

正如我们在《国产新势力,扯下了合资 MPV 最后的遮羞布》一文中所提及的那样,腾势 D9 就像是电动时代的「雷诺 Espace」,率先抢滩登陆让更多车企看到了新能源在 MPV 市场获得成功的可能性。

越来越多的新势力车企开始谋划自己的 MPV 车型,并且车企们布局速度是极快的。比如已经在工信部亮相的小鹏 X9,还有最近不断在路试中露脸的理想 Mega,会在即将的第四季度发布;除了头部新势力的开卷,其他的传统车企亦有动作,传祺 E8、魏牌高山等全新 MPV 车型也在不断压缩本就不大的 MPV 市场份额。

在多方品牌的瓜分下,腾势 D9 在未来会迎来竞争的白热化,很难保证不会面临降价保量的问题,腾势想要在高端豪华市场更进一步,就需要从 D9 的优势中延伸出第二条车型赛道。

▲小鹏 X9

▲理想 Mega

站稳高端豪华,不一定是一股脑地往上冲。相比更加「纯粹」的冲高,下探才是腾势关键的下一步。腾势 N7,除了分担 D9 的销量包袱,还寄托了比亚迪进军新能源下半场的野心。

9 月 26 日,在腾势 N7 智能沟通会上,腾势正式宣布 N7 将会首次搭载英伟达全新 NVDIA DRIVE Orin 智能驾驶专属平台,基于全新一代的智驾高性能平台,腾势推出了「天神之眼」高阶智能驾驶辅助系统——腾势 Pilot 高快智驾包。

在硬件层面,腾势 Pilot 高快智驾包搭载 NVDIA DRIVE Orin 系统级芯片,提供高达 254TOPS 算力,接入 33 颗高性能感知部件与 2 颗激光雷达协同合作。智驾包覆盖现今 L2 驾驶的主力功能,包括自动泊车、以及高速 NOA。

在推出腾势高快智驾包后,腾势 N7 将提供三版本辅助驾驶能力,分别是基础版 J3+视觉方案、高快包 OrinN 芯片以及高阶 Orin X+双激光雷达方案,丰俭由人的智能版本选择适应了更多人的使用需求。

值得一提的是,有渠道消息称,目前腾势 N7 的高快 OrinN 方案的 BOM 成本大致在 7500-9500 元,而腾势面向老车主推出的后装方案售价仅为 10000 元,面向新车主则为 12000 元。某种程度来说,比亚迪将「价格屠夫」的思维从卖车带到了智能辅助驾驶功能。

赵长江在沟通会上表示,腾势 N7 的智驾功能将会在 10 月进行高速 NOA 内测,12 月完成高速 NOA 推送,并在 2024 年的第一季度推送城市 NOA,整个节奏紧密而迅速。

从 N7 开始,比亚迪开始施展自己的智驾野心。腾势完成重生后,高效优质地补全自己的车型矩阵。离开奔驰以后的腾势,活得更好了。

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