Google 收到 43 亿欧天价反垄断罚单，Android 系统要收费了？

7 月 18 日，Google 发布首款微信小程序「猜画小歌」后，突然间朋友圈里的好友，都变身成了灵魂画手。Google 这边找到大量免费人工来补充 AI 数据库，另一边却收到一张天价罚单。

18 日下午，Google 被欧盟判决「通过 Android 移动操作系统滥用其主导地位」，将被处以 43.4 亿欧元（约合 50 亿美元，339.3 亿元人民币）的反垄断罚单，并被要求在三个月内终止非法行为，否则将对其每天处以全球日收入 5% 的罚金。

Google 为什么会吃罚单？

欧盟委员对 Google 的指控，主要涉及 Android 在这三个方面：

手机厂商和移动网络运营商在设备中预装 Google 浏览器和 Google 搜索，才能够使用 Google Play 应用商店；
Google 禁止手机厂商和移动网络运营商销售搭载与其有竞争关系的操作系统；
Google 向手机厂商和移动网络运营商提供财务激励，让他们在所生产的设备中预装 Google 搜索

而 Google CEO 桑达尔 · 皮查依（Sundar Pichai，劈柴叔）表示，欧盟的这个判决，可能会让 Android 无法保持免费，并将对这次判决提起上诉。

在劈柴叔的回应中，他说到：

如果手机厂商和移动网络运营商不能在他们的设备中预先装他们的 App，这将会破坏掉 Android 生态的平衡。

Android 生态将失衡？其实是 Google 的收入受影响

Google 从 2007 年开始为手机厂商和移动网络运营商免费提供 Android 操作系统。目前已经有超过 1300 个品牌基于 Android 运营，还有 24000 多种不同价格的设备上运行着 Android 系统。

▲ 图片来自：www.blog.google

虽然目前 Android 是免费使用的，但 Google 通过在手机上预装系统，在搜索、邮件、浏览器、地图这些原生 app 上承载广告，这一直是他们的重要收入来源。Google 还通过对用户数据在一定范围内的收集和整理，让广告能够更精准地投放和触达用户。

Google 从移动端广告获取的收入在上涨，但流量获取的成本（TAC）也在攀升。目前移动端的广告，在 Google 的广告业务中占比约为 23%。如果 Google 按照欧盟的要求进行反垄断的调整，Google 在接下来的日子中，将会继续面临 TAC 上涨的压力。

虽然劈柴叔埋怨欧盟的裁决会打破现有 Android 生态的平衡，但实际上，受到影响的是 Google 在广告业务上投入的成本和营收。

▲ 图片来自：Gearpatrol

Google 母公司 Alphabet 发布的 2018 Q1 财报显示，他们的流量获取成本是 63 亿美金，而在 2017 Q1 时，则是 46.3 亿美元，同比上增约 36%。

移动端生态的日益封闭，Facebook、Twitter、亚马逊等各家的广告业务都是 Google 的竞争对手。他们对广告市场的争夺，导致了Google TAC 的上升。这次欧盟的裁决，一旦执行，广告营收在财报上的表现就让 Google 更着急了。

此外，Google 商店 Play Store 上的付费下载和订阅服务，也是 Google 的收入来源。

劈柴叔表示，一个标准的 Android 用户会在手机中安装 50 个 app，同时 Android 用户还可以轻易地卸载预装的原生应用，或者是下载安装的第三方应用。在制造商层面，Google 也允许他们对 Android 系统进行各式各样的定制。

欧盟罚单一张比一张大，图啥？

欧盟这次给 Google 开出的罚单，对比去年 7 月 24.2 亿欧元的那张还要惊人。

当时，欧盟委员会认为，Google「通过对其搜索服务的主导地位，引导用户使用自己的服务」。当时那个被称为 Google Shopping 的服务，使得用户进行 Google 搜索时，会优先显示 Google 的产品和服务。

这项裁决生效后，Google 也不得不改变竞价网站在其搜索引擎上排名的算法。

▲ Margrethe Vestager 可以说是科技巨头克星了

欧盟开出的反垄断罚单一张比一张大，图啥？

虽说是为了促进互联网企业的公平竞争，但到头来，却是让欧洲再无科技巨头，因为欧洲本土的科技企业一旦壮大，可能就被反垄断法打趴下了，或者被 GDPR 法案困住了。

沈星佑

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